Volkswagen confirmó como se llamará su nueva camioneta y cuándo llega
Volkswagen definió el nombre de la nueva camioneta que llegará al mercado en 2027, producto de una inversión de u$s3800 millones que se invirtieron en la región, para lanzar 21 nuevos modelos hasta 2028.
Tukán es como se denominará esta pick up compacta, un modelo que simboliza un nuevo capítulo para Volkswagen con un proyecto 100% latinoamericano, fabricado en São José dos Pinhais.
"La definición del nombre de un nuevo modelo Volkswagen sigue el mismo cuidado y profundidad del proceso que involucra la elección del color de lanzamiento del producto. Y, en el caso de Tukan, no fue diferente".
Así explicaron desde la marca al presentar esta decisión, que se ilustró con una imagen recortada de la camioneta y un ave volando atrás.
Cómo se definió el nombre de la camioneta
La construcción del nombre involucró rondas de discusión, validaciones regionales y análisis estratégicos, hasta llegar a opciones que representaran legítimamente la identidad del producto y el posicionamiento deseado para la nueva pick-up.
El proceso contó con un equipo multifuncional, con representantes de marketing, marketing de producto, comunicación, diseño, estrategia, planificación y desarrollo de producto, legales y mercados regionales, incluyendo Brasil y otros países de Sudamérica, además de áreas responsables de exportación.
"El objetivo era encontrar un nombre único, corto y fuerte, capaz de dialogar con diferentes culturas, sonar bien en distintos idiomas y reflejar la misión del producto desde su origen", explica Fernando Silva, director de Marketing y Ventas de Volkswagen do Brasil.
A lo largo del proceso, diferentes alternativas fueron evaluadas y maduradas a partir de criterios como lectura cultural, sonoridad, facilidad de pronunciación, memorabilidad y adecuación a los mercados donde se comercializará el modelo.
Las camionetas de VW
La marca completa con este modelo su oferta en la región. Actualmente vende Amarok, en el segmento mediano, y Saveiro, en el segmento chico.
En el caso de Amarok, se presentará la nueva generación el año próximo, fabricada en Argentina, anuncio que concretó la marca el año pasado, después de haber presentado un restyling de la versión actual.
Se espera que la nueva Amarok estrene motor híbrido, con los cual, podría perder el V6.
En el caso de Saveiro, se importa de Brasil, y es un modelo que quedó bastante relegado, con pocos rivales y ventas, ya que el segmento compacto ganó muchos clientes. Una de las grandes competidoras es la Fiat Strada.
Tukán, por su parte, competirá con Chevrolet Montana, Fiat Toro, Ford Maverick y Ram Rampage, los jugadores del momento.