Grandes supermercados libran su batalla en la Costa Atlántica con ofertas y estrategias para conquistar a los turistas

En plena temporada veraniega, los grandes supermercados desembarcan en la Costa Atlántica con una competencia que trasciende precios, ya que cada uno a su manera trata de conquistar al veraneante con experiencias, promociones y formatos adaptados al ritmo propio de las playas bonaerenses.

En este escenario, la competencia entre Coto, Carrefour, Disco y Toledo, entre otras cadenas, por atraer al veraneante se traduce en un menú de beneficios que va más allá de los precios en góndola, pues incluye programas sociales, plataformas digitales, alianzas con bancos y otras estrategias son ahora parte del terreno de batalla.

Más allá de la geografía de sucursales, la puja se juega en prestaciones que hoy pueden inclinar la decisión de compra del consumidor entre una oferta tradicional y una promoción combinada con beneficios adicionales.

Supermercados en la Costa Atlántica: quiénes están y dónde

En el mapa comercial de la Costa Atlántica, algunos nombres propios se repiten frente al océano:

-Coto se mantiene como protagonista dominante en la franja costera, pues no solo fue pionera en la zona, ya que abrió su primer supermercado en Mar de Ajó en 1987, pues mantiene múltiples sucursales en localidades clave de la costa como Mar del Plata, Cariló, Villa Gesell, Pinamar, Mar del Tuyú y Mar de Ajó.

-Carrefour, que tiene fuerte presencia en Mar del Plata, amplió su ofensiva con una nueva sucursal Carrefour Maxi en General Madariaga, pensada para compras más grandes y con beneficios por cantidad de productos adquiridos. Esta sucursal está muy cerca de Cariló y Pinamar, buscando competir directamente con Coto. Además, esta cadena ofrece servicio de delivery playero, con cobertura para enviar compras hasta las playas o los alojamientos a través de aplicaciones como Pedidos Ya.

-Toledo tiene amplia cobertura en Mar del Plata y otras localidades como Pinamar, destacándose sus sucursales por ofrecer precios competitivos en productos básicos y ofertas estacionales.

-Supermercados más regionales o locales también acompañan la temporada, destacándose en tal sentido El Coste en Cariló, San José, que es un supermercado tradicional bien valorado en Pinamar y la Cooperativa Obrera, que tiene varios puntos de venta en esa ciudad y también en Mar del Plata. También pueden mencionarse que en localidades como San Bernardo o Santa Teresita, conviven marcas tradicionales de barrio junto a supermercados como Disco, El Tata, y autoservicios distribuidos por toda la costa.

-Finalmente, cadenas como VEA (de Cencosud) tienen presencia en sectores cercanos de la provincia, aunque con menor protagonismo en los centros turísticos más masivos.

Estrategias de temporada: descuentos, promociones y conveniencia

Más allá de la simple presencia física, la batalla comercial en los supermercados se libra con promociones que buscan aliviar el impacto del incremento de precios en temporada alta:

• Promociones especiales de temporada: en muchos puntos costeros, Coto lanzó campañas con descuentos de hasta 25%, ofertas 2×1 y 3×2, rebajas en bebidas, productos básicos y regalos por compras superiores a cierto monto.
• Beneficios por programas sociales: turistas que son beneficiarios de ANSES pueden acceder a descuentos o reintegros del 10% al 15% en supermercados adheridos como Coto y Día en ciertas localidades, gracias al programa Beneficios ANSES. Canal26
• Delivery playero y e-commerce: Carrefour, además de sus sucursales físicas, apuesta por la entrega directa a las playas o alojamiento mediante alianzas con aplicaciones de delivery, ampliando así su alcance más allá de las tradicionales góndolas.
• Promociones bancarias y de fidelización: además de descuentos de las propias cadenas, bancos como Macro o Patagonia u otros emisores lanzan promociones cruzadas con beneficios en supermercados aunque el impacto varía según las alianzas activas.

Cómo influyen las estrategias de góndolas

Este verano, la competencia se siente en más de un frente:

-Precios y percepción del consumidor: destinos como Pinamar o Villa Gesell suelen mostrar precios más altos que en otras zonas, lo que obliga a que los supermercados desplieguen estrategias agresivas para no perder clientela frente a los comercios locales que suelen ajustar precios a la realidad de los veraneantes.

-Conveniencia y presencia extendida: la expansión del comercio electrónico y el delivery playero son factores diferenciadores. Que un turista pueda pedir productos desde la playa o recibirlos en su alojamiento se vuelve clave para fidelizar clientela en un contexto donde la comodidad compite directamente con el ritmo de la temporada.

-Inversión en infraestructura: Coto, por ejemplo, no solo lidera en números de sucursales en el corredor costero, sino que ha invertido en ampliar y modernizar sus hipermercados en puntos como Cariló y Mar del Plata para convertirlos en destinos de compra completos.

Beneficios por supermercado: qué ofrecen y cómo compiten

A continuación, una síntesis comparativa —con datos oficiales o reportados por fuentes del mercado— de los principales beneficios que están disponibles o vigentes para esta temporada:

Qué ofrece Coto

• "Súper fin de semana" con 40% de descuento en bebidas seleccionadas y 3×2 en productos básicos en sucursales de la Costa Atlántica.
• Hasta 70% de descuento en segunda unidad en marcas líderes.
• Reposera de playa gratis por compras mayores a $150.000 en tiendas de Mar del Plata, Cariló, Mar del Tuyú y Mar de Ajó.
• Promociones con Mercado Pago (descuentos de hasta 25–30% sin tope de reintegro según días/medios de pago).
• Cuenta DNI y Otras billeteras: Descuentos en determinados días sin tope de reintegro, aplicables por pago con cuenta digital.
• Beneficiarios de ANSES: 10% de descuento general en compras para jubilados y pensionados sin tope de reintegro.
• Según la propia cadena, "Coto Digital acompaña todo el verano… con descuentos exclusivos" y la promo del "Super fin de semana" fue confirmada por ejecutivos de la compañía.

Qué ofrece Carrefour

• Descuento los días miércoles pagando con tarjetas del Banco Nación y MODO, descuento del 30%, con un tope de $12.000 semanales.
• Descuento del 25% pagando con tarjeta VISA NFC, y tope de $8.000 por compra.
• Descuentos exclusivos abonando con Tarjeta Mi Carrefour (hasta 20–40% en determinados días según campaña).
• 3 cuotas sin interés en compras con Tarjeta Mi Carrefour Crédito los fines de semana.
• Beneficios de Club La Nación: 15% off en compras online o en tiendas físicas según días.
• Cupón y promociones dinámicas a través de la App Carrefour (ofertas semanales/segmentadas).
• En ciertos días Carrefour ofrece el 10% sin tope de reintegro en cuenta DNI, acumulable con determinadas promociones.
• Beneficiarios de ANSES: 10% de descuento general en compras para jubilados y pensionados sin tope de reintegro.

Según fuentes del sector consultadas por iProfesional "La estrategia no es solo competir en precios, sino integrar ofertas con beneficios sociales y digitales, que potencien la experiencia de compra de los veraneantes y residentes"

En definitiva, La Costa Atlántica, que es el epicentro de las vacaciones argentinas, se ha convertido también en un campo de batalla donde los supermercados buscan atraer consumidores entre arena y mar.

La presencia de grandes cadenas como Coto y Carrefour marcas de Cencosud entre otras, junto con estrategias adaptadas a la realidad veraniega —desde delivery hasta ofertas agresivas— pone en evidencia que el combate por el consumo estival este año ya no se libra solo por precios, sino por experiencia, conveniencia y adaptabilidad a las necesidades del turista.