Empresa española de viajes y entretenimiento invierte u$s 1,5 millones en Argentina y nombra un nuevo CEO

Para este año, la agencia de viajes y entretenimiento Atrápalo, anunció una inversión de u$s1,5 millones en la Argentina. Además, nombró a Martín Romano como su nuevo CEO (Chief Executive Officer) en el país.

"En Argentina, Atrápalo es el segundo productor de vuelos de cabotaje enfocado en el desarrollo y crecimiento del turismo nacional " afirmó Romano en un comunicado. 

"Nuestro foco está puesto en ampliar la presencia regional de Atrápalo, innovar en productos que agreguen valor a nuestros clientes y continuar creciendo de forma sostenida en los mercados donde operamos" concluyó.

Quién es el nuevo CEO de Atrápalo

Martín Romano (en foto principal) es Licenciado en Dirección de Negocios (UCES), con formación ejecutiva en IAE, Universidad de San Andrés e Innovation Experience Israel, donde se especializó en estrategia digital, innovación y análisis de datos.

Inicialmente, fue el impulsor de la inversión del grupo español Atrápalo en la región y, más tarde, adquirió la operación local para consolidarla como una compañía independiente.

Es un emprendedor nato con cuenta con una sólida experiencia en la gestión y expansión de negocios turísticos y digitales en América Latina. Antes de ingresar como gerente general en la compañía española, se desempeñó en el segmento receptivo en empresas como Turismo Pecom y Special Travel. En 2010 dio un giro hacia el mundo digital: se sumó al boom de las cuponeras como director regional de Let’s Bonus para Argentina, Chile y Uruguay, y más tarde fue director de producto en Avantrip. 

Actualmente se desempeña como CEO y socio de Atrápalo para Argentina, México, Chile y Perú. También es emprendedor en el mundo de las franquicias ya que cuenta con la apertura de 6 locales gastronómicos.

También es Secretario de AVIABUE (Asociación de Agencias de Viajes y Turismo de Buenos Aires), cargo que asumió luego de 4 años como Tesorero en FAEVYT (Federación Argentina de Asociaciones de Empresas de Viajes y Turismo)

Inversión de u$s 1,5 millones

Habrá tres grandes líneas de inversión de Atrápalo en la región: tecnología, marca y talento. En el plano tecnológico, el foco estará puesto en la mejora de la experiencia del cliente a través del desarrollo de herramientas basadas en inteligencia artificial.

En paralelo, se concretará el desembolso de u$s 1,5 millones para marketing en Argentina, Chile y Perú —el 70% de esa cifra se invertirá en el mercado argentino— con el objetivo de fortalecer el posicionamiento de la marca.

Por último, tras una fuerte ronda de contrataciones que inició en agosto de 2024 y que llevó a un incremento en equipo del 50%, la firma seguirá trabajando en innovar y mejorar la experiencia de los viajeros argentinos.

En un mercado donde hay más de 6.000 agencias de turismo trabajando en el país, Atrápalo se posiciona entre los cuatro grandes jugadores del mercado B2C y como el segundo productor de vuelos de cabotaje.

La agencia de viajes y entretenimientos omnicanal,  vende en promedio 14.000 entradas mensuales y cuentan con una guía de descuentos en más de 100 espectáculos de todo el país.

La empresa planea facturar u$s 81 millones anuales con sus operaciones de Argentina, Chile y Perú, y el mercado local da cuenta del 60%.

Historia de Atrápalo en Argentina

La compañía de origen español opera en la Argentina desde 2013, y previo a ello llevaba 5 años explorando el mercado regional desde su casa matriz en Barcelona.

Tras abrir oficinas en Chile, Colombia y Perú, puso los ojos en México y, más tarde, en Argentina. Pero lo que pocos saben es que esa llegada al país fue en gran parte impulsada por la insistencia de Martín Romano. "Yo ya conocía la marca y me encantaba lo que hacían. Un día les escribí por LinkedIn a los fundadores diciendo que, cuando pensaran en Argentina, quería ser parte del proyecto. Al principio no tenían interés, hasta que un día me invitaron a tomar un café. Y al otro día ya estaba abriendo Atrápalo en Argentina", recuerda el empresario.

Romano fue contratado como gerente general para lanzar la operación local. Quien ya tenía experiencia trabajando en el sector de turismo y en empresas digitales, tenía el perfil justo para encarar la aventura. "Atrápalo era una marca revolucionaria, sobre todo por esa combinación única entre entretenimiento, espectáculos y viajes. No había nada igual", mencionó.

El arranque fue prometedor. La operación argentina creció de forma sostenida entre 2013 y 2016. Pero en 2020, con la irrupción de la pandemia, la continuación del negocio se puso en juego. Los dueños españoles querían abandonar el país, entonces, Romano propuso una salida creativa: quedarse con la empresa, asumir pasivos y activos, y operar con un acuerdo de uso de marca.

A partir de 2021, Atrápalo inició una nueva etapa. Romano no solo se convirtió en el dueño de la operación argentina, sino también en socio de la compañía para otros países de la región, con la incorporación de Perú, Chile y México. "Tener socios locales mejora el 'time to market'. Los principales competidores en la región son argentinos, así que conocer el mercado desde adentro nos dio una ventaja enorme", afirmó.

Desde entonces, el crecimiento fue exponencial: pasaron de 20 a 65 empleados, abrieron tiendas físicas en los barrios de Belgrano y Tigre, y replicaron ese modelo en los otros países.

Este año la empresa se propuso volver a sus orígenes y relanzar su sección de Hallazgos: "Nuestro eslogan es ‘Tenés derecho a disfrutar’. Atrápalo nació como una empresa que acercaba ofertas, así que volvimos a los hallazgos, nuestra sección de ofertas que comunicamos semanalmente", explicó Martín Romano y cerró: "Era mi sueño liderar Atrápalo porque me encantaba. Y acá estoy, hace más de 10 años".