Más marcas internacionales llegan a Argentina: ¿dónde estará el local de Unode50?

Poco a poco, la Argentina se vuelve a convertir en destino para las marcas de moda internacional, sobre todo las españolas que desembarcan o regresan al país tras varios años de ausencia. TOUS, Adolfo Domínguez, Sandro, Victoria's Secret, FARM Rio son solo algunas de las firmas que volvieron a tener locales en el país en el último año, y a ellas se suma ahora UNOde50, dedicada a la joyería de diseño. 

Según pudo saber iProfesional, esta etiqueta que vende creaciones únicas, artesanales y de edición super limitada, llega al país de la mano de un partner local que ya tiene experiencia operando otras reconocidas firmas de joyería y relojería. 

La marca, que recientemente nombró un nuevo CEO, incia así su capítulo argentino. A continuación, los detalles del desembarco de esta firma de bandera española y dónde ya está ubicado su nuevo local "pop-up".

UNOde50 en Argentina

UNOde50, la icónica marca de joyería fundada en Madrid a finales de los 90, llega oficialmente a la Argentina con un pop up exclusivo en Unicenter donde tendrá un espacio estratégico en la exclusiva planta baja del centro comercial. 

Charo Calamaro, Esteban Lamothe y Débora Nishimoto y Donato de Santis, fueron algunos de los famosos que se acercaron para la inauguración. 

Esteban Lamothe y Débora Nishimoto en la inauguración de UNOde50 en Argentina

Las joyas de UNOde50 están presentes en más de 70 mercados y son fabricadas en España. Se venden en más de 90 tiendas propias y cientos de puntos wholesale en todo el mundo. Tiene un equipo de 550 personas, a los que ahora se suman los colaboradores a nivel local.

A diferencia de otras firmas extranjeras que reabrieron en la Argentina apuntando al público internacional, en este caso se dirige hacia los consumidores locales: "La decisión de abrir nuestra primera góndola en Buenos Aires, y particularmente en Unicenter, responde a una estrategia clara de acercar la marca al público argentino en un entorno que combina alto tráfico, diversidad de perfiles de consumidores y un fuerte posicionamiento como centro comercial de referencia", comentaron desde UNOde50.

"Queremos que los clientes vivan la experiencia de marca desde el primer contacto y Unicenter no solo es un punto neurálgico del retail en la ciudad, sino que también representa una plataforma ideal para introducir la propuesta única de UNOde50: joyas con identidad, hechas a mano en España y con un diseño que desafía lo convencional".

Las colecciones de la marca están formadas por piezas bañadas en plata de primera ley y en oro de 18 quilates. También se han incorporado otros materiales como cuero, perlas shell, cristales facetados, cristales de Murano y piedras naturales.

El candado es el símbolo de UNOde50, es el elemento gráfico más representativo de la marca. "Representa no solo la forma de hacer de UNOde50 sino también la protección de nuestras joyas que, para cada uno de nosotros, son únicas. Queremos que nuestro packaging ejerza de guardián de los pequeños tesoros que entregamos a nuestros clientes".

Además de la experiencia física en Unicenter, UNOde50 también contará con venta online a través de su tienda oficial en Argentina (unode50.com.ar) y comunicará desde cuentas en redes sociales a nivel local. 

Nuevo CEO de UNOde50

Campaña de UNOde50

La apertura del local pop-up y la tienda online en la Argentina coincidió con el anuncio de que UNOde50 tiene un nuevo Consejero Delegado o CEO (Chief Executive Officer)

Se trata de Sergio de León Cosmen, un directivo de larga trayectoria en la industria de la moda y de consumo, en marcas como Loewe Perfumes, LG Electronics y Diageo. También fue docente en la prestigiosa universidad IE Business School, y ahora continúa ejerciendo en carreras de Marketing y Entrepeneurship de The Valley Business & Tech School. 

En septiembre asumió el rol de número uno en la joyera española. Precisamente, según comunicó la marca al realizar el anuncio, el principal reto para de León en este momento será el desarrollo internacional de la marca, a través de los canales de retail y electrónicos.

"La sólida trayectoria de Sergio en empresas globales como Loewe Perfumes (LVMH) y Diageo, sumada a su visión estratégica y liderazgo transformador, se alinea perfectamente con la esencia audaz y artesanal que nos define. Juntos, continuaremos llevando al mundo la fuerza del diseño español, conectando con personas que, como nosotros, se sienten únicas y auténticas", indicó la marca en el anuncio oficial del nombramiento.

"Estamos convencidos de que, con el liderazgo de Sergio, nuestra pasión por el diseño y nuestra visión global nos permitirán seguir posicionándonos como referentes en el mundo de la joyería contemporánea. Nos esperan grandes desafíos y un futuro lleno de oportunidades", añadieron.

Según informaron medios especializados en moda, recientemente la firma abrió puertas en los almacenes Printemps de París (Francia) y se incorporó a la oferta de cadenas norteamericanas como Nordstrom y Bloomingdale's.

Marcas de moda internacionales vuelven a la Argentina

Además de las ya mencionadas, Skechers, New Era, Maje y Longchamps son algunas de las firmas que desembarcaron en el último año en el país. 

Para esta iniciativa, la mayoría están eligiendo los principales shoppings del país, como Patio Bullrich, Unicenter, Galerías Pacífico y Alto Palermo. Una a una, las marcas de moda que volvieron o ingresaron a la Argentina recientemente son: 

• Longchamp: La prestigiosa casa de marroquinería de lujo francesa, célebre por su icónico bolso Le Pliage, ha desembarcado con su primera boutique exclusiva en el país.
• Sandro y Maje: Las dos firmas parisinas de lujo accesible, pertenecientes al grupo SMCP, llegaron juntas para ofrecer su distintiva estética chic y moderna en Alcorta Shopping.
• Victoria's Secret: La mundialmente famosa marca de lencería y belleza estadounidense ha aterrizado en Argentina, inicialmente con tiendas de formato "Beauty & Accessories" en Unicenter y más recientemente con su primera tienda de surtido completo en Alto Palermo y otras locaciones.
• Montblanc: El ícono alemán del lujo, sinónimo de instrumentos de escritura, relojería y marroquinería de alta gama, ha reabierto las puertas de su emblemática boutique.
• TOUS: La reconocida firma española de joyería y accesorios, famosa por su icónico oso, ha regresado al mercado argentino para reconquistar a su clientela.
• Skechers: La marca estadounidense de calzado, conocida por su confort y tecnología, ha intensificado su presencia con la apertura de nuevas tiendas y un local insignia.
• New Era: La marca líder mundial en gorras y streetwear, licenciataria oficial de las principales ligas deportivas de EE. UU., ha instalado su primer flagship store en el país.
• Farm Rio: La vibrante marca de moda brasileña, que triunfa a nivel global con sus estampados inspirados en la naturaleza, ha elegido Buenos Aires para su expansión regional, arrancando también por Alcorta.
• Bath & Body Works: La popular tienda estadounidense especializada en productos de cuidado corporal, fragancias para el hogar y jabones, abrió su primer local independiente en el país, generando una enorme expectativa.

Con la llegada de marcas internacionales, y la expansión por el interior de otras que nunca se fueron, como Nike, Calvin Klein y Tommy Hilfiger, el panorama de la moda de primer nivel muestra un escenario futuro muy prometedor en la Argentina.