Ranking 2026: Google superó a Apple como la marca más valiosa del mundo
En la 21ª edición del ranking Kantar BrandZ, que consagra cada año a las marcas más valiosas del mundo, resalta ya el impacto innegable de la Inteligencia Artificial (IA) a todo nivel. Según la mencionada consultora, el fenómeno elevó el umbral de valor para entrar al nivel más alto del ranking que Google, Apple y Microsoft lideraron este año, en ese orden.
El impacto de la IA en los negocios y en lo que hoy valoran tanto el mercado como los usuarios se puede ver claramente en el hecho de que el valor combinado del Top 100 de marcas globales de BrandZ alcanzó la cifra récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año pasado. "Actualmente, la experiencia de marca de las personas se da a través de miles de interacciones generadas por IA, desde feeds personalizados hasta modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) que influyen en lo que vemos y elegimos. A medida que las máquinas analizan y evalúan cada vez más el contenido, destacarse como relevante y diferente se ha vuelto más importante que nunca para las marcas", indica el reporte de Kantar.
No solo eso, el contexto permitió que por primera vez en la historia del ranking, tres marcas superaran simultáneamente el umbral del billón de dólares de valuación. Las mismas son Google -Nº 1 con 1,5 billones de dólares-, Microsoft (Nº3: 1,1 billones de dólares) y Amazon (Nº4: 1 billón de dólares). Éstas se unieron a Apple, que ya tenía una valuación de 1,4 billones de dólares desde 2024 y quedó este año en segundo puesto de esta prestigiosa clasificación.
Google junto con Nvidia, Amazon, entre otras grandes compañías son las que lideraron el año pasado el espacio de la IA, en distintos eslabones de la cadena. Eso le permitió a Google superar en 57% su valoración 2025 en el ranking BrandZ, en tanto que Apple solo creció 6% interanual y perdió así el puesto número 1.
Por su parte, Mercado Libre fue nuevamente la única marca de Latinoamérica en entrar al ranking de las 100 más valiosas del mundo.
Top 10 de marcas más valiosas del mundo
El "efecto IA" en las marcas más importantes
El valor de marca de Google aumentó un 57% interanual, alcanzando el primer puesto por primera vez desde 2018 y poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en la cima. Su ascenso se construyó a partir de la integración de Gemini en todos sus productos existentes, la introducción de funciones de búsqueda interactivas y la inversión continua en data centers.
No obstante, la consultora destacó que una de las marcas más destacadas del ranking de este año es Claude, que debutó en el puesto Nº 27 del Top 100 mundial, con un valor de marca de casi 96.600 millones de dólares. Por otra parte, ChatGPT registró el mayor aumento interanual en valor de marca, con un incremento del 285%.
La única marca en la historia que experimentó un aumento mayor en el Top 100 había sido Blackberry, que creció un 390% en 2008, recordó Kantar.
"La IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los marketers procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y resulta menos claro qué es lo que realmente importa. Las marcas que superan al mercado utilizan la IA para reintroducir el criterio en el sistema: identificar en qué información confiar, conectar las acciones de las personas con decisiones empresariales reales y, hacerlo con rapidez y seguridad. En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad", dijo Martín Guerrieria, Head de Kantar BrandZ.
La marca más valiosa de Latinoamérica: Mercado Libre
Mercado Libre es la única marca latinoamericana en el Top 100 mundial de Kantar BrandZ 2026, ocupa el puesto Nº49 con un valor de marca de 54.900 millones de dólares, lo que indica un crecimiento del 10% interanual. Se trata del ejemplo perfecto de cómo las marcas digitales logran construir un valor significativo gracias a su integración en la vida cotidiana del usuario.
"El éxito de Mercado Libre radica en su capacidad para equilibrar la confianza construida con una amplia gama de servicios innovadores en un eCommerce cada vez más competitivo", afirmó Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative, Kantar Argentina. "Desde su plataforma líder de eCommerce hasta su creciente dominio en el sector de retail media en América Latina y la expansión de servicios financieros perfectamente integrados".
"El liderazgo de Mercado Libre y el ser la única marca latinoamericana en el Top 100 Kantar BrandZ 2026 de las marcas más valiosas del mundo se corresponde con una poderosa estrategia de comunicación que amplifica las expresiones culturales locales y capitaliza passion points (territorios relevantes) para fomentar un vínculo emocional único con los usuarios", agregó Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Argentina.
Por otra parte, en el segmento Retail, Mercado Libre ocupa el puesto Nº8 en el Top 10 de marcas más valiosas del mundo con un valor de 27.200 millones de dólares, mostrando un crecimiento interanual del 11%. Y en el segmento de Servicios Financieros, Mercado Pago se encuentra en el puesto 19 del Top 20 mundial con un valor de marca de 27.700 millones de dólares, lo que significa un crecimiento del 10% respecto de 2025.
Puntos destacados del ranking BrandZ 2026
Este año Zara se se convirtió en la marca de moda más valiosa del mundo (puesto Nº66, con 44.088 millones de dólres), superando a Nike (Nº69, 41.188 millones de dólares), líder histórico del sector, lo que demuestra su capacidad para generar relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.
Por su parte, en el segmento de lujo, Hermès (Nº22, 113.136 millones de dólares) logró superar a Louis Vuitton (Nº32, 87.532 millones) y se alzó con el título de la marca de lujo más valiosa del mundo.
Finalmente, el sector de servicios financieros experimentó un crecimiento significativo desde el año pasado, impulsado por el sólido desempeño de bancos tradicionales como Chase (Nº43, 63.078 millones de dólares) y HSBC (Nº89, 29.558 millones), que fortalecieron sus relaciones con los consumidores basadas en la confianza.
"Una vez más, el ranking Kantar BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo muestra que el crecimiento de una marca no se basa únicamente en el rendimiento funcional", dijo Mariana Fresno Aparicio, Managing Director de Kantar Argentina. "Es muy importante la conexión emocional con el consumidor para ser considerada relevante, realmente diferente y significativa. Cuando una marca conecta desde valores culturales se hace más confiable y cotidiana; esto lo demuestran, por ejemplo, Nike, LEGO, Sephora o ChatGPT, que logran éxito a través de colaboraciones, experiencias, creación de comunidades y storytelling. Entender por qué una marca es importante para las personas es la clave de su crecimiento".