McDonald's quiere que el público tenga control sobre la comida
Dar a los comensales la oportunidad de personalizar sus comidas en puestos con pantallas digitales ha dado un impulso de hasta 15% a las ventas promedio de Arcos Dorados Holdings, con sede en Buenos Aires, dijo el máximo ejecutivo de la firma, Sergio Alonso.
La compañía opera alrededor de 2 mil 200 restaurantes en América Latina.
"Los clientes pueden indagar en el menú y ver todos los ingredientes sin presión", dijo Alonso en una entrevista. "El usuario ahora tiene el control".
La iniciativa "experiencia del futuro" de la cadena de comida rápida, parte de una campaña mundial, recibirá otros u$s160 millones en inversiones hasta el 2019, además de los u$s500 millones anunciados anteriormente.
Hasta ahora Brasil y Argentina son países prioritarios para la instalación de nuevos tableros de menú digitales y renovaciones.
Las señales de recuperación económica en la región han sido más lentas, pero los clientes han ayudado en tiempos difíciles, dijo Alonso.