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Walmart lanza su propia lista de “Precios Cuidados”

Walmart lanza su propia lista de “Precios Cuidados”
La cadena norteamericana comenzó a ofrecer productos que, asegura, se venden con el precio más bajo que el resto de sus competidores en el país
Por Andrés Sanguinetti
20.09.2018 11.14hs Negocios

La cadena Walmart acaba de lanzar su propia lista de precios cuidados para, de alguna manera, competir con el programa de productos de bajo precio que el Gobierno acaba de relanzar con vigencia hasta el 6 de enero.

En el caso de la filial local del grupo norteamericano, se trata de una propuesta que abarca 30 categorías con artículos de consumo básico que promete vender a precios más baratos que sus competidores en la zona de influencia de cada una de las sucursales de sus hipermercados.

El objetivo de la empresa es competir en el negocio a partir de una agresiva política de precios en los rubros de productos de primera necesidad, en el marco de un escenario macro económico de fuerte retracción del consumo.

La acción se lanza un par de semanas después del cierre de su local en el shopping DOT de IRSA, ubicado en el barrio porteño de Saavedra y de la venta de 15 sucursales de su formato de cercanía a la cadena DÍA.

Tras esas operaciones, en el mercado se advertía sobre una posible salida de Walmart de la Argentina que el grupo norteamericano se ocupó de desmentir y que ahora vuelve a hacerlo con el lanzamiento de esta nueva estrategia de precios.

Fuentes de Walmart explicaron a iProfesional que la decisión de salir con esta lista de precios más baratos del mercado para productos de primera necesidad se tomó luego de analizar los resultados de un informe de la consultora Kantar.

En el informe, que utiliza datos vigentes a julio pasado, se asergura que en los últimos tres meses el 57% de las categorías perdió penetración respecto del año anterior. Un hecho que incluso se acentuó especialmente en junio (74%) y en julio (71%).

“Este dato evidencia una nueva y preocupante tendencia que se está dando en hogares que también están resignando consumo en categorías básicas”, aseguran desde Walmart.

“Para no resentir aún más esta baja en las ventas, decidimos sumar estos productos en 30 categorías básicas en los cuales siempre será el que tendrá el precio más barato del mercado”, agregan a modo de justificación para el lanzamiento de estos “Precios Cuidados” propios.

El listado incluye categorías de almacén, bebidas, panificados, perfumería y limpieza, entre otros, productos más demandados por el consumidor argentino en general.

La propuesta se suma a otras que Walmart ya había puesto en práctica el año pasado como la bautizada “Precios Imbatibles” en la cual ofrecía artículos a precios más bajos en sucursales vecinas a mayoristas con el objetivo claro de pelear por los clientes que se corrieron hacia ese formato de venta durante los últimos años.

También a la oferta de 600 productos de marca propia y otros 200 artículos de economías regionales elaborados por pymes en las provincias de Buenos Aires, Corrientes y San Juan. Además de los casi 300 productos del programa oficial de Precios Cuiados.

“Los artículos de este nuevo plan se van a poder encontrar señalizados también dentro de los Imbatibles, con el objetivo de simplificar su identificación, a la vez que ayudar a que las categorías básicas, como cuidado del hogar y alimentos, no pierdan penetración en los hogares”, destaca un comunicado de Walmart.

En el caso de los Precios Cuidados del Gobierno, desde la cadena explican que la competencia es indirecta ya que el listado oficial no necesariamente marca los valores más bajos sino que fijan un valor de referencia con márgenes razonables.

“En nuestro caso, son los productos más baratos del mercado para cada categoría”, destacan en Walmart desde donde añaden que la propuesta global de la cadena es la de ofrecer “el ticket de compra más bajo del mercado en más de 1000 productos que le permiten a los clientes ahorrar dinero sin resignar opciones de compra y, a la vez, contribuir con las economías regionales”.

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