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Una marca deportiva elige el formato outlet para mantener sus operaciones en el país

Una marca deportiva elige el formato outlet para mantener sus operaciones en el país
Una reconocida marca italiana planea abrir varios locales de este tipo, en la Argentina, con una inversión de $200 millones para los próximos meses
Por Andrés Sanguinetti
21.12.2020 17.25hs Negocios

Mientras grandes fabricantes de calzado e indumentaria deportiva como Nike y Adidas buscan fórmulas para dejar sus negocios en el país en manos de otros grupos locales, la marca Fila optó por reconvertir sus operaciones para sostener sus operaciones en el marco de la actual crisis económica.

Perteneciente al Grupo Dass, la apuesta de esta compañía de origen italiano es la de expandirse mediante el formato oulet con la apertura de su primer local de este estilo.

Se trata de una inauguración que se enmarca en el plan de desarrollo que Fila llevará adelante en los próximos meses y que engloba la apertura de nuevas sucursales premium de este tipo.

Según aseguró Brian Handley, director del Grupo Dass, se trata de "un modelo innovador de negocio que integra verticalmente la vocación industrial de nuestro grupo, la velocidad de adaptación al cambio y la experiencia en la distribución de grandes marcas deportivas".

Fila optó por reconvertir sus operaciones.
Fila optó por reconvertir sus operaciones.

Camino de "inversión y posicionamiento"

A través de un comunicado, el ejecutivo agregó que estos fundamentos impulsan a la empresa "a continuar este camino de inversión y reposicionamiento permanente confiando en la reactivación del ciclo económico en conjunto, promoviendo el empleo y la complementariedad del abastecimiento del mercado con la producción nacional".

El ejecutivo también admite que la lectura de las señales económicas del país -con una visión de mediano y largo plazo-; la reacción de la demanda en la medida que se re definen los paradigmas de consumo; y la decisión de acompañar las medidas de gobierno fueron claves para que el grupo mantenga las inversiones en el país y expanda sus operaciones".

El primer local premium outlet demandó una inversión de $50 millones y está ubicado en el Jumbo Parque Brown, en la localidad bonaerense de Lugano, en un espacio de más de 270 metros cuadrados.

La marca, planea abrir otros tres locales de este tipo en los próximos meses, con una inversión adicional cercana a los $200 millones, acompañando un plan de expansión e inversión regional de crecimiento, en donde este año se inauguraron seis nuevos locales Fila en Brasil.

Según el ejecutivo, las aperturas son sostenidas por el abastecimiento local que logra el Grupo Dass a partir de sus dos fábricas propia y de tercerizar la contratación de indumentaria, con fabricantes locales.

El objetivo de la marca es mantenerse enfocada en la demanda del mercado y a la vanguardia de la tecnología, conectando los canales de venta tradicional con su plataforma e-commerce.

Recientemente, el Grupo Dass anunció su contrato de distribución y comercialización exclusiva de la marca Asics, que dejó sus actividades de manera directa.

"Como grupo industrial hemos atendido y abastecido el mercado local, no solo mediante la fabricación de nuestras marcas, sino de grandes marcas que siempre han confiado en nosotros como socios industriales. Como empresarios creemos que hoy es el momento de hacer un esfuerzo más y apoyar al país para que pueda salir adelante y la manera de hacerlo invirtiendo, generando empleo y apoyando la industria", finalizó Handley quien conduce la filial local del mayor grupo industrial de América Latina.

Fila: la marca de ropa permanecerá en el país.
Fila: la marca de ropa permanecerá en el país.

Dass en el mundo

A nivel global, Dass está presente en 33 países, manufacturando y comercializando más de 18 millones de pares de calzados y seis millones de unidades en indumentaria. La firma atiende a 7000 clientes en la región y cuenta con más de 15.000 trabajadores.

Su formato operativo se basa en consolidar un modelo de negocio integrado desde lo productivo y lo comercial bajo el cual busca alcanzar una sinergia sistémica a nivel operativo, logístico y administrativo. La división industrial en Argentina cuenta con dos plantas propias de calzado e indumentaria ubicadas en El Dorado y Coronel Suarez, donde produce artículos para Fila, Umbro y Asics y para otras marcas como Adidas.

La división comercial del grupo es propietaria de la licencia perpetua de Fila para todo Latinoamérica y la licencia de la marca Umbro para Argentina, Brasil y Paraguay.

En Latinoamérica, Fila está presente en Brasil, México, Perú, Chile, Argentina y Uruguay y a través de sus distribuidores en Bolivia, Panamá, Ecuador, Paraguay, Colombia, Venezuela y Centroamérica.

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