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Adidas planea la venta de su filial Reebok: revelan cuántos millones de dólares vale la marca

Adidas planea la venta de su filial Reebok: revelan cuántos millones de dólares vale la marca
La firma alemana anunció que iniciará el proceso en marzo, aunque no ha mencionado ningún comprador. La marca atraviesa dificultades financieras
Por iProfesional
16.02.2021 17.46hs Negocios

La marca deportiva alemana Adidas ha anunciado este martes la venta de su filial estadounidense Reebok, en dificultades desde hace años. "Se ha decidido empezar un proceso formal de desinversión en Reebok" como parte de un plan de recuperación de cinco años, según ha informado la compañía en un comunicado. En la nota no se menciona a ningún comprador potencial y solo indica que se darán más detalles el 10 de marzo.

Los planes de venta de Reebok llegan 15 años después de que Adidas comprase la marca estadounidense para competir con Nike. Esta decisión forma parte de una estrategia de cinco años que se presentará el 10 de marzo junto con los resultados de la compañía de 2020. De esta posibilidad se hablaba desde hace meses y ahora se ha hecho oficial.

Según fuentes del mercado, la marca podría valer unos 1.000 millones de euros. Esto equivale a unos 1.200 millones de dólares.

"Reebok y Adidas podrán realizar significativamente mejor su potencial de crecimiento de forma independiente", ha dicho Kasper Rorsted, consejero delegado de la firma, en un comunicado.

Adidas anunció que está avanzando en un proceso de desinversión en la marca Reebok

Adidas compró Reebok, con sede en Boston, por 3.800 millones de dólares en 2006. Pero su escaso rendimiento hizo que los inversores pidieran repetidamente que se deshiciese de la marca. Mientras tanto, la firma alemana ha conseguido acercarse a su rival Nike con su marca principal, gracias a la asociación con celebridades como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.

Tras la llegada de Rorsted al cargo de consejero delegado en 2016, la compañía lanzó un plan de cambio para Reebok, que le ayudó a volver a ser rentables. Sin embargo, su rendimiento seguía por debajo de Adidas. Para colmo, el golpe  de la crisis del coronavirus le afectó más: las ventas netas de Reebok cayeron un 7% en el tercer trimestre, hasta 403 millones de euros, tras caer un 44% entre abril y junio.

Esta situación llevó a Adidas a rebajar el nivel contable de su filial casi a la mitad en comparación con 2018, en los 842 millones. Aunque los analistas aseguran que Reebok ha mejorado ahora su posición en el mercado gracias a colaboraciones con celebridades y a un enfoque renovado en la ropa de mujer.

Las marcas más populares del mundo

En el podio de las empresas más fuertes por el valor de sus marca y las mas valoradas en su segmento, el dominio absoluto durante los últimos seis años le corresponde a la multinacional estadounidense Nike, con mucha diferencia respecto a sus competidores.

La española, Zara, perteneciente al empresario Amancio Ortega se sitúa en el puesto número seis, a pesar de haber caído cuatro posiciones desde la última clasificación. Entre las 50 primeras aparece también otra marca de Ortega, Bershka, en la posición 44, con un descenso de cuatro puestos respecto al año previo, señaló el sitio Muy Negocios y Economía.

Los datos se desprenden de un informe de la consultora Brand Finance de abril de 2020, donde se seleccionan las 50 marcas con mayor valor en enero de ese mismo año. El informe estimó en un billón de dólares las pérdidas en el valor de las 500 primeras marcas a nivel global, con el sector de ropa y complementos como uno de los más afectados.

Es precisamente en este segmento textil donde calculó para estas compañías unas pérdidas futuras del 20 %, derivadas de la pandemia mundial de la covid-19. "A medida que estas marcas anuncian cierres de tiendas y fábricas, con las cadenas de suministro rotas y una cartera de clientes que se enfrenta a una incertidumbre económica sin precedentes, estas firmas deben prepararse para un viaje difícil y turbulento por delante", destaca Brand Finance.

Nike duplica a la segunda marca más valiosa del mundo.
Nike duplica a la segunda marca más valiosa del mundo.

Entre las compañías que obtuvieron un mayor crecimiento destaca la estadounidense Levi’s, cuyo valor de marca aumentó un 38 %, subiendo desde el puesto 30 al 23. En el lado negativo destacan Valentino (del 37 al 48) y Gap (del 34 al 45), con sendos descensos del 39 %.

Entre los países con las marcas más valiosas del mundo se encuentran Estados Unidos, que aglutina un 29,45 % del total; Francia, con el 22,24 %; Italia, 13,65 %; Alemania, 7,21 %; España, 5,39 %; Suiza, 5,19 %; Suecia, 4,61 %; Japón, 4,28 %; China, 3,47 %; y otros, con un 4,51%.

Marcas de ropa: el top 10

A continuación, el ranking de las ocho marcas de moda y accesorios más valiosas del mundo en 2020, según su valor de marca.

1. Nike

Con u$s34.792 millones (€29 000 millones), lo que supone un crecimiento del 7% respecto al ejercicio anterior, duplica a la segunda marca más valiosa del mundo. Por séptimo año consecutivo conserva su liderazgo en este sector.

2. Gucci

La firma italiana posee un valor de marca de u$s17.630 millones (€14.726 millones), con un crecimiento del 20,2% en relación con el año precedente. Sube así del quinto al segundo lugar en esta clasificación.

3. Adidas

Mantiene el tercer puesto, con un valor de u$s16.481 millones (13.766 millones), pese a reducirse en un 1,1 %. A fecha de la publicación de este informe, la multinacional alemana obtuvo un beneficio en el primer trimestre de 2020, de €31 millones, lo que supone un desplome del 95,1% respecto al mismo período de 2019.

4. Louis Vuitton

A apenas u$s2 millones de Adidas se sitúa la firma francesa Louis Vuitton, con un valor de u$s16.479 millones (13.764 millones), un 21,4 % más. Este crecimiento le hizo ganar tres puestos en el ranking respecto al año anterior.

La empresa española cayó cuatro puestos, desde la segunda posición lograda el año anterior

5. Cartier

Otra firma francesa, Cartier, también subió en la valoración de marca, con u$s15.015 millones (€12.542 millones de euros), un 10,1 % más. Ascendió así un puesto en la clasificación.

6. Zara

La empresa española cayó cuatro puestos, desde la segunda posición lograda el año anterior. Su valoración se redujo un 20,9 %, hasta los u$s14.582 millones (€12.180 millones).

7. H&M

Otro de los descensos acusados es el que registró la sueca H&M, bajando tres puestos y con un descenso en el valor de marca del 12,7 %, hasta los u$s13.860 millones (€11.577 millones).

8. Chanel

La firma francesa se incorpora por primera vez a la clasificación de las marcas más valiosas irrumpiendo en el puesto número 8, con un valor de u$s13.705 millones (€11.448 millones).

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