De la mano de un grupo brasileño, las zapatillas Nike vuelven a fabricarse en Argentina

De la mano de un grupo brasileño, las zapatillas Nike vuelven a fabricarse en Argentina
La marca de la pipa retoma el vínculo con Dass que invertirá u$s25 millones en su planta de Misiones para sumar producción nacional
Por Andrés Sanguinetti
18.05.2021 11.31hs Negocios

Un grupo brasileño fabricante de indumentaria y calzado deportivo decidió incrementar su producción en Argentina a partir de los problemas para importar que generan medidas del Gobierno precisamente orientadas a impedir el desembarco masivo de productos fabricados en el exterior.

Se trata del Grupo Dass, que opera localmente desde el 2007 y lleva invertidos más de u$s160 millones, encarará un plan para incrementar su producción local, sumar nuevas marcas como Nike que había dejado de producirse en el país en octubre del año pasado.

El Grupo Dass sumará personal e incrementará la facturación a partir del plan que fue anunciado desde su planta en la localidad misionera de El Dorado, con la presencia del presidente Alberto Fernández y el ministro de Desarrollo Productivo, Matías Kulfas, quienes viajaron desde Buenos Aires especialmente para el anuncio de la compañía.

El Jefe de Estado y el ministro a cargo de las relaciones con los empresarios escucharon cómo Vilson Hermes, presidente de Grupo DASS; y Brian Handley, director de Grupo Dass para America Latina y Argentina, explicaron los alcances del proyecto que implica inversiones por u$s25 millones.

Las zapatillas Nike vuelven a fabricarse en Argentina
Las zapatillas Nike vuelven a fabricarse en Argentina

El objetivo del holding brasileño es:

  • sustituir importaciones
  • consolidar su modelo de negocio en el país
  • duplicar el volumen de producción local 
  • incorporar 200 operarios a su planta de Misiones

Durante el anuncio también estuvieron presentes el secretario de Industria, Ariel Schale, y el gobernador de Misiones, Oscar Alberto Herrera Ahuad, a partir de las gestiones del embajador argentino en Brasil, Daniel Scioli.

Nuevos modelos

Actualmente, Dass emplea cerca de 1.200 personas y este año estará incorporando otros 200 operarios en su planta de Eldorado donde para diciembre próximo proyecta duplicar el volumen de producción, alcanzando los 2,5 millones de pares al año.

En Argentina, Dass produce para Adidas; Umbro; Fila; Asisc y Under Armour, entre otras marcas
En Argentina, Dass produce para Adidas; Umbro; Fila; Asisc y Under Armour, entre otras marcas

También para la misma fecha, sus ejecutivos estiman contar con un total de 15 líneas de producción, ya que sumarán capacidad para sus marcas propias como son Fila, Umbro y Asisc, y dos nuevas líneas relacionadas con la reincorporación de Nike a su cartera de clientes.

Dass también produce para Adidas desde su otra planta, ubicada en la localidad bonaerense de Coronel Suárez, mientras que el 90% de Umbro y el 70% de Fila ya lo produce desde El Dorado en donde espera alcanzar el 50% para Asisc para diciembre.

En el caso de Nike, retomará la fabricación local de varios de sus modelos a partir de junio próximo, teniendo en cuenta que el último pedido de la marca de la pipa fue en octubre del año pasado ya que luego discontinuó su producción local y se quedó sin franquiciante local tras romper el contrato con el grupo mexicano Axo.

En ese contexto, gran parte de la inversión de Dass se orientará a desarrollar dos nuevas líneas de producción en Eldorado para que sean utilizadas exclusivamente por Nike que, de todos modos, mantiene su estrategia de trasladar su manejo local a un socio en los mercados de menor envergadura.

En febrero del año pasado, la multinacional norteamericana había cerrado un acuerdo con Axo que se cayó después de 10 meses de negociaciones fruto de la pandemia, y para el que todavía no encontró reemplazante.

Lo cierto es que Nike vino perdiendo mercado en la Argentina, a partir de la crisis económica, la recesión, la devaluación y los cambios en las normas vinculadas a las importaciones.

De hecho, en el 2019 había comenzado un proceso de sustitución de producción nacional por ingreso de productos desde el exterior a partir del cierre de varias plantas en las cuales se fabricaban algunos de los modelos de Nike como es el caso de las de Dass, donde ahora retomará el vínculo.

En Brasil, el Grupo Dass cuenta con 12 establecimientos industriales y 18.000 empleados mientras que en Argentina fabrica a través de sus plantas de Coronel Suárez y Eldorado, y se consolida como mayor empleador del sector.

Como su impacto económico para la ciudad de Eldorado es muy importante, las políticas de sustitución de importaciones implementadas por el actual gobierno le han permitido ganar mercado frente a sus competidores al punto que en sus años de mayor producción llegó a superar los cinco millones de pares, en tanto que finalizo el 2020 con una producción de 1.241.570 pares y proyecta duplicarla para fines de 2021.

Además de Nike, ya había sumado como clientes a la norteamericana Under Armour y la japonesa Asics, que cedieron los derechos de explotación cuando abandonaron el país.

Según la consultora especializada Segmenta, en el país se comercializan alrededor de 30 millones de zapatillas deportivas por año, de los cuales el 50% son importados.

De acuerdo al estudio, Nike concentra el 30% del total, seguida por Adidas con el 19% y Puma con el 15% en el caso de las que ocupan el podio.

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