Hasta la nieve radiactiva tiene sponsors: más de 40 marcas en El Eternauta

Extraterrestres, una nevada letal y un grupo de vecinos resistiendo en medio del caos. La esperada adaptación de "El Eternauta" llegó a Netflix y no tardó en generar repercusión. Pero, además, de su propuesta visual y narrativa, la serie dirigida por Bruno Stagnaro sorprendió por otro fenómeno más terrenal: la abrumadora presencia de marcas reconocidas que aparecen en pantalla.

Desde bancos, bebidas y cadenas de comida rápida, hasta productos de limpieza, tecnología y servicios de transporte, la producción protagonizada por Ricardo Darín y César Troncoso se despliega también como un retrato del consumo cotidiano en el Río de la Plata, aunque en plena catástrofe.

Ni la nieve radiactiva las detiene: 46 marcas se cuelan en El Eternauta

Con seis capítulos, la serie –basada en la obra de Héctor Germán Oesterheld y Francisco Solano López, y producida por K&S Films junto a Netflix– destaca por su ambicioso despliegue técnico, efectos especiales y una fuerte carga simbólica. Sin embargo, entre trincheras, disparos y nieve radiactiva, se cuelan logos y productos de YPF, Movistar, Burger King, Carrefour, Marlboro, Villavicencio, Nike, BBVA y PedidosYa, entre muchos otros.

La ambientación busca construir una ciudad real, reconocible, viva. En ese contexto, muchas marcas se integran de forma orgánica a la escenografía urbana: carteles, fachadas, envases, ropa.

Otras, en cambio, parecen posicionadas estratégicamente para ganar visibilidad. En total, se contabilizaron 46 marcas a lo largo de los episodios (y quizá alguna más).

Algunas hacen apariciones fugaces, otras ocupan varios planos y unas cuantas reaparecen.

• En el rubro de alimentos y bebidas destacan Havanna, Vauquita, Villavicencio, Dr. Lemon, Hellmann’s, Johnnie Walker y Schneider.
• En el terreno del fast food, sobresalen Burger King, KFC y Mostaza.
• También hay guiños internacionales, como el multicine Cinemark.
• Los productos para el hogar tampoco faltan: Blem, Lysoform (SC Johnson), electrodomésticos Liliana y artículos de perfumería y farmacia como Geniol, Pervinox y Contractil (laboratorio Elea).
• En indumentaria, conviven gigantes globales como Nike, Puma, Lacoste y Vans con cadenas locales como Dexter, Stock Center y Ver.
• La tecnología tiene en Movistar a su mayor exponente, mientras que entre los servicios figuran PedidosYa, Edenor, Trenes Argentinos, el Tren de la Costa y Pax Assistance.
• También hay espacio para marcas del comercio exterior como Maersk, aseguradoras como Assekuransa y bancos como Supervielle, Credicoop, Macro y BBVA.
• Entre los carteles urbanos, se distinguen inmobiliarias como Civile Propiedades y TRF, marcas tradicionales como La Gotita y Calzados Morelli, e incluso destinos turísticos como Las Leñas.
• A pesar de las restricciones, Marlboro dice presente en forma de paquetes y cartelería.

Desde la productora aseveraron al medio InfoNegocios que "las marcas estaban originalmente en los lugares donde se filmó y Bruno no quería borrarlas ni inventar nombres ficticios. Se pidió autorización, pero no se negoció: las marcas que pedían dinero quedaron afuera. Las que nos cedieron los derechos, se quedaron".

En la misma línea, Gastón Girod, director de fotografía, señaló que la premisa era retratar una ciudad tal como es hoy. "No queríamos embellecerla, sino mostrarla como la vivimos todos los días. Que el living de una casa pudiera ser el de cualquiera, solo que atravesado por una situación extraordinaria. Había que agregarle los elementos del relato de ciencia ficción sin perder la verosimilitud".

El Eternauta en Netflix: una megaproducción que redefinió los límites de la industria audiovisual en Latinoamérica

La adaptación televisiva de El Eternauta, basada en la histórica historieta escrita por Héctor Germán Oesterheld y dibujada por Francisco Solano López, fue finalmente estrenada por la plataforma Netflix tras un proceso de producción de gran escala que marcó un hito en la industria audiovisual de la región. La serie, dirigida por Bruno Stagnaro y protagonizada por Ricardo Darín, implicó una compleja logística y el despliegue de recursos técnicos sin precedentes en producciones locales.

La idea de adaptar El Eternauta a la pantalla chica fue anunciada por Netflix en 2020, en el marco de su estrategia de desarrollo de contenido original en América Latina. Sin embargo, la concreción del proyecto requirió un proceso de desarrollo extenso. El equipo de guionistas trabajó entre 2022 y 2023 en la adaptación de la obra original al lenguaje audiovisual, con especial atención al contexto sociopolítico y tecnológico contemporáneo. Posteriormente, se llevó a cabo una preproducción de cinco meses, seguida por un rodaje intensivo que se extendió desde mayo hasta diciembre de 2023. El trabajo de postproducción finalizó en marzo de 2025.

Uno de los aspectos más destacados de la serie fue la magnitud de su producción. Se llevaron a cabo 148 jornadas de filmación, que involucraron a un equipo técnico compuesto por 150 personas y a un elenco que incluyó a aproximadamente 2900 participantes, sumando actores principales, secundarios y extras. Ricardo Darín, quien encarnó al personaje de Juan Salvo, protagonizó 113 días de rodaje, lo que representó un récord personal en su carrera.

La recreación de la "nevada mortal", elemento central en el relato original, implicó el uso de materiales en cantidades inusuales para una producción de este tipo. El equipo utilizó 598 toneladas de sal, entre 3 y 4 toneladas de celulosa, y 600 kilogramos de eco-snow para simular los copos tóxicos que cubren la ciudad en la historia. Cada jornada de filmación requería cubrir alrededor de 3000 metros cuadrados con estos materiales, y la limpieza de cada locación tomaba aproximadamente cinco horas diarias.