No todo es lujo: estas 10 marcas de ropa encabezan el ranking global
Aunque Nike encabeza nuevamente la lista anual de las marcas de ropa más valiosas, su valor cayó 31% respecto a 2024, según el informe de Kantar. La consultora de marketing realiza este ranking combinando percepciones de consumidores y desempeño financiero, y este año marca la 20ª edición del estudio.
En total, las 10 principales marcas de indumentaria suman 180.643 millones de dólares a nivel global.
Las que más avanzaron en 2025
Después de Nike, el mayor crecimiento lo registraron Uniqlo, Zara y Adidas:
- 2. Uniqlo: La firma oriunda de Japón aumentó su valor 43%, alcanzando u$s21.599 millones, gracias a su enfoque minimalista, funcional y su expansión digital.
- 3. Zara: la firma española registró un crecimiento del 37%, alcanzando un valor de u$s37.246 millones, debido a su consolidado modelo fast fashion y a su intensa actividad en plataformas digitales, que incluye transmisiones en vivo a través de Douyin (TikTok China).
- 4. Adidas: la firma alemana incrementó su valor un 31%, alcanzando los u$s21.067 millones, impulsada por el relanzamiento de modelos emblemáticos como las zapatillas Samba y por campañas de marketing estratégicas que fortalecieron su vínculo emocional con los consumidores.
Nuevos actores y estrategias digitales
La combinación de la pandemia y el auge digital cambió la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores. Según Kantar, "la china Shein (puesto 6) es el ejemplo más claro: su enfoque basado en escaneo social, producción ágil y estrategia de ‘hauls’ virales la consolidan como la marca de bajo costo más influyente del momento".
En mercados occidentales, Lululemon (puesto 5) utilizó contenidos de bienestar y lifestyle para sostener su presencia en el mercado. Completan el top ten H&M (7), Asics (8), Westside (9) y Anta (10), que compite con Nike y Adidas en China.
Lecciones del ranking para las marcas
Kantar identifica dos aprendizajes clave:
- Vínculos con los consumidores superan la cuota de mercado
"Las marcas que construyen vínculos fuertes con los consumidores —como Zara, Adidas o Uniqlo— logran mantener precios premium y mayor lealtad, incluso con menor participación de mercado", asevera Manuela Urrutia, head de Brand & Creative de Kantar Insights.
- Notoriedad no equivale a diferenciación
"Las marcas deportivas han liderado históricamente, pero su dependencia de la visibilidad (salience) las vuelve vulnerables si no cultivan una diferenciación real", opina Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Insights.
"Por otro lado, la moda rápida o disruptiva, como Shein, puede ganar terreno sin ese compromiso emocional". Según Urrutia, "en un panorama tan competitivo, solo las marcas que logren conectar, diferenciarse y adaptarse seguirán siendo relevantes y valiosas".