Una de las marcas de cerveza líderes del mercado argentino busca levantar ventas con un sabor inédito
La empresa de cerveza CCU lanzó en la Argentina Schneider Remix Limón, una nueva variedad con la que amplía la oferta de la marca dentro del segmento cervecero. El producto buscar adentrarse a la nueva tendencia de baja graduación alcohólica.
Se trata de una cerveza rubia, de cuerpo liviano, con un agregado de limón que le aporta un perfil más fresco. Mantiene la base cervecera de la marca, pero suma una nota cítrica suave que la aleja del perfil clásico. El producto ya se encuentra en supermercados, con un precio que ronda los 2.250 pesos.
Consumo de cervezas tradicionales, en baja
El lanzamiento se da tras un año en el que el consumo de cervezas tradicionales mostró retrocesos y comenzó a crecer el interés por alternativas de menor graduación. Desde la compañía explican que la decisión de sumar esta nueva variedad responde a los cambios que vienen mostrando los hábitos de consumo, con una mayor demanda de propuestas más livianas, refrescantes y asociadas a un consumo más moderado, especialmente entre los más jóvenes.
En 2024, el sector cervecero atravesó una caída de volumen, mientras otros segmentos comenzaron a mostrar un desempeño distinto. Entre ellos, las cervezas sin alcohol se ubicaron entre las categorías de mayor crecimiento dentro del rubro bebidas.
Crece el consumo de cervezas sin alcohol
Según datos del sector, el consumo de cervezas sin alcohol creció cerca de un 60% interanual y ya representa alrededor del 1,3% del volumen total del mercado cervecero. Si bien se trata de una participación aún baja, el ritmo de expansión supera ampliamente al de la cerveza tradicional y se ubica en línea con lo que ocurre en mercados más desarrollados.
Las empresas del sector explican que este crecimiento responde a cambios en los hábitos de consumo, que dejó de estar vinculado solo a situaciones puntuales -como manejar o reuniones laborales- y pasó a formar parte de encuentros sociales y celebraciones, incluso por elección personal.
Seis de cada diez personas que consumen cerveza ya probaron alguna versión sin alcohol, según relevamientos de la industria. Entre los más jóvenes, además, crece la intención de reducir el consumo de alcohol y gana peso la valoración de opciones de baja o nula.
La empresa viene incorporando versiones sin alcohol de marcas como Heineken e Imperial. En este último caso, desde el lanzamiento de Heineken 0.0, el segmento multiplicó su tamaño en pocos años.
El crecimiento también se apoya en mejoras productivas que permiten remover el alcohol sin alterar sabor ni cuerpo, con mayor aceptación entre los consumidores habituales de cerveza. "Estas propuestas ocupan un lugar relevante dentro del portfolio", señaló Inés Lavalle Cobo, brand manager de Schneider.
Los últimos movimientos de CCU
En octubre, CCU ingresó en la categoría de bebidas isotónicas en la Argentina. El desembarco se hizo tras una inversión de $400 millones en la planta de Villa del Sur, en Chascomús, donde la compañía ya produce aguas minerales y saborizadas.
La marca llegó al mercado con un posicionamiento de precio más bajo que el de los principales competidores. Los valores se ubicaron cerca de un 25% por debajo de Gatorade y Powerade, con el objetivo de ganar participación entre deportistas amateurs y consumidores no vinculados al alto rendimiento.
La categoría aparece entre las pocas que mostraron crecimiento en los últimos años. Mientras el consumo total de bebidas analcohólicas mostró una leve baja desde 2019, el segmento de isotónicas acumuló una suba cercana al 4%, según un informe de Nielsen.
En las primeras semanas, las ventas superaron en un 76% las estimaciones iniciales y se registraron quiebres de stock en algunas provincias del interior.
La marca ya tenía presencia en Uruguay y Paraguay. En este último mercado, tras ingresar con una propuesta de precio más baja, alcanzó una participación cercana al 15%, antecedente que la compañía tomó como referencia para el lanzamiento local.