Revés para Temu en Argentina en la guerra con Mercado Libre, que busca limitar importaciones baratas
Un conflicto de competencia que se originó en la Justicia Federal amenaza con paralizar la causa en la cual la plataforma de ventas china Temu reclamó que se dicte una medida cautelar que suspenda las actuaciones iniciadas por Mercado Libre ante el Ministerio de Economía por presunta deslealtad comercial.
Es que ni la Cámara Civil y Comercial ni la Cámara en lo Contencioso Administrativo consideran que deben intervenir como tribunal de apelaciones ante el reclamo de Temu y tras un fallo dictado este miércoles por la primera, será la Corte Suprema de Justicia la que deberá zanjar esa cuestión.
El 26 de enero, la Sala de Feria de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal rechazó la atribución de competencia decidida por el otro tribunal. Este miércoles resolvió mantener su postura y quedó planteado lo que se denomina un "conflicto negativo", por lo que se remitieron las actuaciones a la Corte, donde ya ingresó el trámite.
Guerra Mercado Libre-Temu: la causa puede quedar paralizada
Fuentes judiciales consultadas por iProfesional recordaron que el máximo tribunal no tiene plazos para expedirse al respecto, por lo que el expediente puede quedar paralizado por tiempo indefinido, especialmente teniendo en cuenta que recién se iniciaba.
Mientras tanto, continuará vigente la resolución de la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, que benefició a Mercado Libre en su pelea con Temu.
El caso llegó a la Justicia luego de que la autoridad administrativa dictara una medida preventiva para que la plataforma con sede legal en Singapur cese "toda publicidad efectuada en los canales digitales, propios o de terceros y anuncios o mensajes promocionales engañosos".
Esto ocurrió luego de que en julio Mercado Libre denunciara ante la cartera de Luis "Toto" Caputo una estrategia desleal y contraria a las disposiciones del Decreto de Lealtad Comercial N° 274/2019 por parte de Temu (Elementary Innovation Pte LTD) en el país.
Pero el apoderado de la plataforma en la Argentina, Juan Martín Salvadores de Arzuaga, recurrió a la Cámara Civil y Comercial porque la mencionada dirección resolvió el 9 de enero clausurar el período de prueba en las actuaciones principales sin siquiera haber concedido el recurso de apelación interpuesto por Temu en noviembre.
Tampoco se brindó acceso y vista del expediente, por lo que el letrado denunció que las actuaciones estaban "plagadas de vicios y arbitrariedades" según surge del expediente.
Cómo se originó el conflicto: Temu revolucionó el comercio electrónico argentino
Luego de que el Gobierno argentino flexibilizara las importaciones en diciembre de 2024, plataformas como Temy y Shein irrumpieron con fuerza en el mercado local el año pasado especialmente por los precios bajos, las promociones con cupones y la posibilidad de recibir los envíos a domicilio y de forma gratuita.
Los consumidores locales se volcaron especialmente a comprar ropa, calzado, electrónicos livianos, juguetes, bijouterie y artículos para el hogar luego de que las empresas chinas armaran agresivas campañas de publicidad para llegar a las redes sociales de los argentinos.
La encargada de entregar los pedidos locales es Andreani, que en marzo del año pasado cerró una alianza y pasó a tener 300.000 envíos mensuales solo de productos de Temu, según contó Maximiliano Ganin, director del sector de GlobAll Pack.
Anteriormente, mientras en el mundo el comercio transfronterizo era del 40%, en el país ese número no superaba el 4%. La situación cambió cuando se elevó el monto máximo por envío de u$s1000 a u$s3000, además de dejar exento del pago de aranceles de importación a las compras personales por hasta u$s400.
Actualmente, los usuarios de Temu compran un promedio de seis productos por paquete, con un valor total que varía entre los u$s70 y u$s76, de acuerdo con estimaciones de Andreani.
En tanto, según un informe de la consultora ABECEB, este esquema aportó en 2025 importaciones por u$s789 millones -el 1,1% del total y 7,5% en bienes de consumo-, mostrando el mayor ritmo de crecimiento interanual: un explosivo 291,8%.
Para los consumidores argentinos, el beneficio directo se tradujo en mayor variedad y precios más bajos, aunque no todos los productos tienen buena calidad. Para la industria local el ingreso de esos bienes se convirtió en un dolor de cabeza.
La posición de Mercado Libre
En noviembre, el presidente de Mercado Libre Argentina, Juan Martín de la Serna, reclamó al Gobierno medidas contra estas plataformas chinas al considerar que "es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten" tanto en las finanzas como en el comercio.
El ejecutivo advirtió que el ingreso masivo de productos de bajo costo provenientes del gigante asiático amenaza con afectar a las pequeñas y medianas empresas, que representan cerca del 90% del volumen de ventas de Mercado Libre.
Advirtió incluso que este fenómeno corre el riesgo de socavar el tejido productivo local y de poner en peligro los empleos en la región porque con regulaciones como las actuales no se generan puestos de trabajo locales.
"Cuando abrís el mercado indiscriminadamente y una empresa asiática te envía productos por barco, en realidad estás dando trabajo a empresas chinas, no argentinas", señaló.
Por otro lado, explicó que la irrupción de nuevos competidores obliga a Mercado Libre a ser más agresivo en inversiones y eficiencia logística, pero advirtió que el crecimiento sin control de estas plataformas desequilibra el campo de juego.
En este escenario, México, Chile y Uruguay avanzaron con medidas para endurecer las normas fiscales y de importación de productos de bajo costo procedentes de China, con el objetivo de proteger a sus minoristas locales. Pero la Argentina por ahora no ha tomado decisiones en ese sentido.