Detectó un problema silencioso: muchas mujeres no sabían invertir y armó una academia para cambiarlo

A dos semanas desde su lanzamiento, Elena Financiera, la academia de educación financiera creada por la economista Elena Alonso, superó las 300 personas inscriptas y comenzó a consolidarse como un proyecto orientado a democratizar el acceso a herramientas de inversión. La plataforma -que ofrece cursos para mujeres, hombres, emprendedores y familias- nació tras detectar que personas con buenos ingresos no lograban ordenar sus finanzas ni construir patrimonio propio.

Mendocina y economista de formación, Alonso fundó Emerald Capital junto a otros socios -un broker donde sigue ejerciendo como CEO-, escribió el libro Tu mejor inversión (Galerna, 2024), es board member de Endeavor y miembro de Women Corporate Directors. No es, en otras palabras, alguien que descubrió las finanzas ayer.

Por qué Elena Alonso creó Elena Financiera

La ideal del proyecto surgió como consecuencia natural de su trabajo diario. "Cuando recién arrancaba, me pasaba que los asesores financieros les hablaban muy difícil al cliente y me costaba mucho que se cerrara el negocio", recuerda. Pero el punto de inflexión llegó cuando empezó a mirar más allá de las carteras de inversión: "Cuando empezaba a indagar un poco en las finanzas personales de mis clientes corporativos hacían agua."

Esa misma brecha la detectó en su entorno más cercano. "Cuando hablaba con mis amigas me daba cuenta que no entendían mucho de qué hacer con la plata, hacían lo que podían, pero no lo mejor", explica. Así nació primero una cuenta de Instagram donde subía videos explicando qué es un fondo común de inversión o cómo invertir desde cero. Luego llegaron los pedidos de cursos. "Me empezaron a pedir que haga cursos porque les gustaba cómo explicaba", cuenta.

Por qué los primeros cursos estuvieron dirigidos a mujeres

Aunque la plataforma es para todos, los primeros cursos, lanzados hace 15 días, fueron dirigidos específicamente a mujeres. ¿Por qué? Alonso identifica tres problemas concretos: El primero, "No tenemos objetivos propios. Es como que el orden y el trabajo nuestro a veces se funda en cumplirle los objetivos a los demás, a los hijos, a la pareja, a los socios. Es difícil que nosotras pensemos qué queremos para nosotras".

El segundo, consecuencia directa del primero: sin objetivos propios, el gasto se dispara. "Como no tenemos cosas que perseguir que sean nuestras, a veces gastamos de más", explica. El problema, dice, es la falta de foco, no la falta de capacidad.

El tercer obstáculo es quizás el más arraigado: la creencia de que las mujeres no son buenas con los números. "Ay, no sé de números, las matemáticas", imita Alonso, con una mezcla de empatía y urgencia. "No hace falta ser un experto para empezar. Las mujeres queremos ser perfectas antes de arrancar para algo. Queremos entender todo al cien por ciento. Hay que ir de a poquito e ir haciendo cosas".

A eso suma otro factor que observó en sus propias amigas: mujeres que no podían separarse porque el manejo del dinero quedó delegado, durante años, en una pareja. El que maneja la plata es mi marido porque él es el que entiende, sulen decirle a Alonso. "Vos también tenés que entender. Vos también tenés que saber dónde invertir.", advierte.

Cuánto cuestan los cursos de Elena Financiera

La plataforma funciona con cursos cerrados,  algunos grabados y otros en vivo, con materiales descargables incluidos. Los precios van desde los $35.000 hasta los $90.000 y se pueden pagar en cuotas. Suscribirse, en cambio, es gratuito: desde ahí Alonso tiene la posibilidad de hacer vivos con toda la comunidad y compartir contenido exclusivo más allá de lo que publica en redes.

En cuanto a la estructura de contenidos, la propuesta combina teoría y práctica. "Además de lo teórico, voy a mostrar cómo invertir en un broker, para que lo vean en pantalla y le pierdan el miedo", explica. El objetivo es que el alumno pueda replicar paso a paso una operación. "Van a tener un instructivo que les va a decir el ABC de cómo hacerlo."

El catálogo ya abarca cursos para mujeres, para familias con adolescentes y para emprendedores, y una app propia está en desarrollo. Los números iniciales sorprenden incluso a su creadora. "En dos semanas se vendieron más de 300 cursos", cuenta. Pero Alonso no piensa solo en quienes pueden pagar: mantiene un cupo de becas para quienes no pueden, sortea accesos y ofrece clases gratuitas en YouTube. "La gente no se espera que alguien le regale nada", comenta. Para ella, esa generosidad es parte constitutiva del proyecto.

La plataforma también apunta a emprendedores y pymes, con checklist financieros y herramientas concretas de gestión para quienes no tienen un equipo financiero detrás. Y aunque el proyecto tiene apenas dos semanas de vida formal, ella ya piensa en escala regional y no descarta levantar capital para lograrlo. "No me pongo límites. Si funciona, ¿por qué no monetizarlo? Si no se pierde el foco y el propósito", afirma.

Qué consejos da Elena Alonso para empezar a invertir hoy

En el contexto argentino, Alonso ofrece algunas pistas para quienes buscan empezar. "El dólar está barato. Ir comprando escalonado sería la mejor estrategia", recomienda. También destaca los bonos ajustados por inflación: "Es una inversión que me encanta, se adapta a cualquier situación." Y una máxima innegociable: "Diversificar siempre. Uno tiene que ser humilde y decir: si pasa lo que no pienso, estoy cubierto."

La filosofía que Alonso trata de instalar en sus cursos va más allá de la técnica financiera. "Las finanzas muestran quién sos", dice. "Si ves las finanzas de una persona, muestran quién es, pero a veces no muestran lo que quieren ser. Por eso a veces mienten." No se trata de volverse experto en instrumentos financieros, "Me gusta que las personas que me siguen entiendan qué quieren y que manejar la plata los va a llevar más rápido a esos objetivos y a encontrar lo que les apasiona."

El proposito educativo, insiste, está por encima del negocio: "No lancé una plataforma para hacerme millonaria. Si funciona, genial." En esa tensión entre rentabilidad y vocación es donde se juega el futuro de Elena Financiera, la academia de educación financiera que en apenas dos semanas ya demostró que la demanda por aprender es alta.