El streamer Spreen desató una locura: más de 5.000 personas esperaron bajo la lluvia por un alfajor
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Ni el frío, ni la lluvia, ni las largas horas de espera alcanzaron para frenar a los miles de chicos y adolescentes que el sábado 9 de mayo coparon la esquina de la avenida Corrientes y Libertad, en pleno centro porteño. El motivo no fue un recital internacional ni una convención gamer. Fue la presentación de Giga, el nuevo alfajor lanzado por el streamer Iván Raúl Buhajeruk, más conocido como Spreen, una de las figuras digitales más convocantes del mundo hispanohablante.
La escena sorprendió incluso a quienes conocen de cerca el alcance del creador santafesino. Desde temprano comenzaron a formarse filas sobre la avenida Corrientes y, con el correr de las horas, la concentración se volvió masiva. Según los organizadores, más de 5.000 personas participaron de la convocatoria organizada en el marco de la Semana del Alfajor para probar gratis el producto, sacarse una foto y saludar al influencer.
Algunos seguidores llegaron cerca de las seis de la mañana para asegurarse un lugar. El operativo improvisado de contención incluyó vallados y personal de seguridad para ordenar una fila que se extendía varias cuadras. Aun así, la postal parecía más cercana a la de un recital o una premiere cinematográfica que a la promoción de un producto de kiosco.
"Ver a tanta gente esperando desde tan temprano fue una locura. Siempre tuve una relación muy cercana con mi comunidad, pero vivir algo así en la calle y cara a cara supera cualquier expectativa", aseguró Spreen después del evento.
El streamer, nacido el 11 de octubre de 2000 en Santo Tomé, Santa Fe, construyó una audiencia gigantesca a partir de sus transmisiones de videojuegos —especialmente Minecraft— y luego expandió su popularidad hacia otros formatos de entretenimiento. En los últimos meses también quedó en el centro de la conversación pública por su polémico debut como futbolista profesional en Club Deportivo Riestra, por haber entrado como titular, pero haber sustituido al los pocos segundos sin tocar la pelota.
Pero esta vez el foco estuvo lejos del fútbol. El fenómeno pasó por el consumo masivo y por la capacidad de un creador de contenido de transformar su comunidad online en una multitud. Durante varias horas, cientos de jóvenes soportaron el mal clima simplemente para conseguir uno de los alfajores Giga y participar de una experiencia compartida con otros seguidores.
Detrás del proyecto aparece también el empresario Nicolás Esmede, fundador de la productora 1.8 y socio de Spreen en esta nueva apuesta comercial. "Lo que pasó en Corrientes confirma que hoy las comunidades digitales pueden transformarse en experiencias reales con una convocatoria enorme", sostuvo Esmede tras la activación.
Cómo es el alfajor con el que Spreen quiere competir en las góndolas
La masiva convocatoria del sábado fue la consolidación de un lanzamiento que ya venía generando ruido en redes sociales desde comienzos de mayo. Giga debutó oficialmente con una primera producción de un millón de unidades y una proyección de facturación anual de u$s2.5 millones, cifras poco habituales para una marca que recién desembarca en el mercado.
La estrategia apunta a competir en una de las categorías más emblemáticas y disputadas del consumo argentino: el negocio del alfajor. El producto fue diseñado como una propuesta de precio accesible, pero intentando conservar características asociadas al segmento premium.
El alfajor pesa 72 gramos, tiene abundante relleno de dulce de leche y baño de repostería semiamargo. Según sus creadores, el objetivo fue desarrollar un producto "grande, intenso y accesible". El precio sugerido rondará los $1.800, buscando ubicarse por debajo de varias marcas premium tradicionales.
"Logramos un alfajor que no tiene nada que envidiarle en calidad a los premium de la góndola, pero con un tamaño mayor y un sabor más intenso. Y al mismo tiempo, queríamos que sea accesible", explicó Esmede durante la presentación oficial de la marca.
Uno de los puntos que el proyecto también intenta destacar es el perfil nutricional del producto. Giga posee tres sellos de advertencia y, según la empresa, no incluye sellos por exceso en grasas totales ni sodio.
Más allá de las características del alfajor, la verdadera fortaleza parece estar en otro lado: la comunidad digital de Spreen. El lanzamiento del perfil oficial @gigaxspreen acumuló decenas de miles de seguidores en apenas minutos y funcionó como motor inicial de difusión. La marca, de hecho, fue concebida casi como una extensión física del universo digital construido por el streamer durante años.
"Siempre trabajé desde la cercanía con la gente. GIGA es una forma de llevar eso a algo concreto, que cualquiera pueda probar", señaló el creador de contenido.
La distribución comenzará el 13 de mayo en kioscos y mayoristas de la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano, aunque la empresa ya habla de una expansión federal en el corto plazo. La producción se realiza mediante partners industriales tercerizados para poder responder rápidamente a la demanda inicial.
El objetivo es vender un millón de unidades durante el primer mes. Y después de lo que ocurrió el sábado en Corrientes, la meta dejó de parecer exagerada. Lo que para muchas marcas implica años de construcción publicitaria, Spreen logró activarlo en cuestión de horas a partir de la conexión directa con su audiencia.
En tiempos donde las empresas buscan desesperadamente generar comunidad, pertenencia y conversación, el fenómeno Giga mostró que los influencers no solo promocionan productos sino que también pueden convertirse en marcas de consumo masivo como este alfajor capaz de movilizar multitudes reales.