Acampes, largas colas y furor en redes: por qué las nuevas marcas internacionales generan tanta expectativa
En apenas 72 horas, dos aperturas de locales comerciales volvieron a poner en escena una postal que parecía reservada para otros tiempos: cientos de personas esperando durante horas para ingresar a un local. Ocurrió primero en Buenos Aires con la inauguración de una nueva sucursal de Miniso y volvió a repetirse en Córdoba con la llegada de Decathlon.
Las imágenes de consumidores acampando desde la noche anterior, formando extensas filas y compartiendo la experiencia en redes sociales despertaron interrogantes sobre un fenómeno que convive con una recuperación todavía irregular del consumo cotidiano.
La atracción de las marcas globales
La cadena Miniso inauguró su segundo punto de venta en la Argentina dentro del shopping Dot Baires. El desembarco volvió a generar una convocatoria masiva, tal como había sucedido semanas atrás con su estreno en la calle Florida.
Según datos de la empresa, unas 4.500 personas visitaron el local durante la jornada inaugural. El espacio, de 600 metros cuadrados, ocupa un lugar estratégico dentro del centro comercial y ofrece miles de artículos vinculados al diseño, la tecnología, el hogar, la belleza y el entretenimiento.
La compañía prevé acelerar su expansión durante los próximos meses con aperturas en distintos centros comerciales del Área Metropolitana de Buenos Aires, además de nuevas tiendas en Belgrano y en el Aeropuerto de Ezeiza. El plan contempla inversiones por unos u$s50 millones.
Más que compras: el fenómeno de las experiencias en los shoppings
Dentro de los centros comerciales, las marcas dirigidas a consumidores jóvenes ganan protagonismo. Miniso basa parte de su estrategia en productos vinculados a franquicias y personajes de gran popularidad internacional.
Desde Dot Baires destacan que la propuesta complementa el proceso de transformación que atraviesan los shoppings, cada vez más orientados a ofrecer entretenimiento y experiencias además de compras.
Córdoba también hizo fila
El entusiasmo no se limitó a Buenos Aires. El sábado fue el turno de Decathlon, que inauguró su primera tienda fuera del Área Metropolitana y eligió Córdoba para iniciar su expansión nacional.
La apertura en el shopping Nuevocentro reunió a más de 10.000 visitantes a lo largo del día y obligó a mantener controles permanentes de capacidad debido a la elevada concurrencia.
El local cuenta con 2.500 metros cuadrados y una oferta de más de 3.300 productos destinados a unas 70 disciplinas deportivas. Desde las primeras horas de la madrugada comenzaron a formarse filas de personas interesadas en conocer la propuesta.
La compañía aseguró que la sucursal cordobesa alcanzó cifras récord dentro de la región y se ubicó entre las más destacadas de la cadena durante su jornada inaugural.
Un mercado clave para la expansión y la próxima apuesta del segmento premium
La marca francesa proyecta un fuerte crecimiento en el país. El plan contempla la apertura de 20 locales y desembolsos por alrededor de u$s100 millones durante los próximos cinco años.
Antes de fin de año, la empresa prevé desembarcar en nuevos puntos de Buenos Aires y también en Rosario.
Mientras Miniso y Decathlon capitalizan la demanda de propuestas masivas, otra marca internacional prepara su llegada con un perfil completamente diferente.
Se trata de Dolce & Gabbana, que abrirá próximamente un espacio propio en Patio Bullrich. Aunque apuntará a un público de alto poder adquisitivo, en el sector creen que la expectativa generada por el desembarco podría traducirse, una vez más, en largas filas y una alta afluencia de visitantes durante los primeros días.