Cómo será Franquicieros, la primera comedia romántica en formato miniserie dedicada a las franquicias
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En el mundo de las franquicias, todo empieza con una conversación sobre aperturas, inversiones y expansión. La de Daniel Arce y Maximiliano Gutiérrez empezó así, pero terminó con "Franquicieros", una comedia romántica de ocho capítulos de 30 minutos que se transmitirá por Amazon Prime Video y que se posiciona como la primera miniserie del mundo dedicada íntegramente al universo de las franquicias.
El director de cine se acercó a las oficinas de Franquicias que Crecen con la idea de comprar una franquicia de cafetería para su familia. Pero cuando vio la organización de la consultora, su programa de televisión y el libro que habían publicado, tuvo otra idea. "Acá hay una historia para contar, acá hay que hacer una miniserie", le dijo Gutiérrez a Arce, el fundador de la consultora de Puerto Madero.
La producción llega en un momento en que el sistema de franquicias crece en Argentina a una tasa del 15% anual y proyecta alcanzar el 20% en 2026, consolidándose como una de las pocas alternativas de inversión que mantienen tracción en medio de una economía que registra caídas en el consumo cercanas al 35 por ciento.
Sin embargo, lejos de ser una pieza institucional o publicitaria, "Franquicieros" retrata, con actores profesionales y situaciones basadas en hechos reales, las pasiones, los fracasos y las decisiones que atraviesan a quienes se animan a emprender.
La serie busca, en palabras de Arce, soplar la brasa del espíritu emprendedor para que se convierta en fuego: animarse a seguir una corazonada, a invertir tiempo, dinero y energía en el negocio de la propia vida.
El elenco está integrado por Nazareno Casero, Lola Berthet, Alberto Ajaka y Jero Freixas. Fueron convocados por los guionistas y directores Pedro Levati y Rocío Blanco, quienes propusieron virar el proyecto hacia la comedia romántica.
"Nos dijeron que la gente está cansada de dramas y que sería mucho más divertido así", recuerda Arce en diálogo con iProfesional. "Me pareció brillante." El propio consultor aparece en pantalla como uno de los protagonistas, junto a Janet Vargas, su socia en la productora y en la consultora, quien también actúa en la serie y fue, según él, una pieza clave para que el proyecto funcionara.
Lo que hace singular a la propuesta es la decisión de no ficcionalizar casi nada. Las marcas que aparecen en la serie son reales. Los consultores que hacen de extras son consultores reales de franquicias. Las oficinas donde transcurre parte de la acción son las de Franquicias que Crecen.
"Es una mezcla de ficción y realidad donde no se sabe bien dónde empieza una y dónde termina la otra", explica Arce. "Eso le da un toque mágico que hace aún más interesante la propuesta."
La elección de Amazon Prime Video como plataforma responde a que la empresa busca activamente contenido latinoamericano y, en particular, producciones argentinas, reconocidas por la calidad de sus actores, guionistas y directores. La serie fue presentada, analizada y aprobada en función de ese estándar.
Una serie hecha con Pymes, paciencia y algo de fe
Financiar el proyecto fue otro desafío. Arce reconoce que las empresas más grandes del sistema de franquicias no acompañaron la iniciativa. Fueron las pequeñas y medianas empresas las que pusieron el hombro, junto con actores y técnicos que se sumaron por convicción.
El costo total equivalió, según el propio Arce y sin querer dar más preciosiones, a la compra de diez franquicias. "Suponemos que lo iremos recuperando de a poco a medida que la gente la vaya aceptando", dice con el pragmatismo de quien lleva 27 años en el negocio.
Aunque la apuesta inicial de los grandes jugadores del sector fue tímida, Arce confía en que la serie cambiará esa actitud. Cree que muchas empresas se animarán a unirse al sistema de franquicias después de verla, y que el empresariado de mayor volumen se sumará a una eventual segunda temporada, entendiendo que promover la multiindustria de las franquicias a través de una pieza artística puede ayudar a hacer crecer las economías locales y generar fuentes de trabajo genuinas.
El estreno de la serie estaba previsto para abril, pero viene demorada. Según Arce, la demora estuvo vinculada a los procesos de revisión y validación que exige la plataforma antes de habilitar una producción para su distribución global. "La inteligencia artificial revisa cada detalle y los tiempos terminan siendo más largos de lo que imaginábamos", explica. "Así le pasa a todos los que producen para Amazon, pero para nosotros fue una novedad. Aprendimos a cultivar la paciencia." La fecha de lanzamiento aún no está confirmada, pero desde el equipo prometen que será pronto.
Más allá del estreno, "Franquicieros" tiene una intención que excede el entretenimiento. Arce la describe como una herramienta para derribar el prejuicio de que emprender es algo reservado solo para los que vienen de familias de comerciantes, para los que tienen capital suficiente o para los que ya saben cómo se maneja un negocio.
"Todos los días compramos dentro de un negocio, del lado del cliente", dice. "Lo que propone la serie es preguntarse por qué no ponerse del otro lado del mostrador. Te familiariza con la idea de que es posible tener tu propio negocio." En ese sentido, la miniserie funciona también como un espejo de la Argentina emprendedora, es decir, una sociedad que, en medio de la incertidumbre económica, sigue apostando a la idea de que el negocio propio es una forma de libertad. "Son historias humanas que nos atraviesan a todos", resume Arce. "Aquí no hay superhéroes sino gente de carne y hueso que intenta cumplir el sueño de tener su propio negocio."
Para Arce, ver el mundo de las franquicias llegar a los hogares a través de una plataforma global es la concreción de un sueño largo. "El televisor es parte de la convivencia familiar, y ahora no son solo los canales sino las plataformas", reflexiona. "Siempre quisimos estar ahí y lo pudimos cumplir." Si la audiencia responde a la miniserie en Amazon Prime Video, ya hay conversaciones sobre una segunda temporada de "Franquicieros". Los actores, dicen, ya la están pidiendo.