Barbour regresa a la Argentina: qué otras marcas internacionales volvieron al país en los últimos meses
La marca británica Barbour concretó su regreso al mercado argentino tras más de una década de ausencia y abrió un local de formato flagship en la Ciudad de Buenos Aires, en una ubicación estratégica de la zona de Plaza San Martín.
El nuevo espacio se posiciona como el más grande de la marca en América Latina y uno de los de mayor escala a nivel global, en línea con sus tiendas emblemáticas en ciudades como Londres.
El desembarco se da de la mano de Olympea Group, una firma especializada en la representación de marcas internacionales, respaldada por un grupo empresario con amplia trayectoria en el negocio deportivo y de retail en Tierra del Fuego.
La inversión supera los u$s700.000 y apunta a consolidar una propuesta de lujo accesible.
Antes de esta apertura, la marca había realizado una prueba de mercado con un local multimarca en Belgrano, que funcionó como indicador de demanda en el público local.
Estrategia distinta: Barbour se aleja de los shoppings y refuerza la experiencia de lujo
A diferencia de otras cadenas globales que apuestan a una expansión masiva en shoppings, Barbour definió una estrategia centrada en la experiencia de compra y la exclusividad.
La tienda no se limitará a la venta de indumentaria: incorporará servicios característicos de la firma como el reencerado en vivo de prendas y el programa "Barbour Re-loved", que permite entregar camperas usadas como parte de pago para su restauración y reventa.
El retorno de la marca coincide con un contexto internacional donde el consumo se orienta nuevamente hacia productos durables y atemporales, en contraposición al modelo de fast fashion.
Ola de aperturas en el retail: nuevas marcas internacionales desembarcan y amplían su presencia en Argentina
La presencia de marcas internacionales en la Argentina sigue creciendo y los próximos meses estarán marcados por una nueva ola de aperturas comerciales. Centros comerciales y corredores urbanos de Buenos Aires, junto con varias ciudades del interior, serán escenario de desembarcos y ampliaciones de cadenas extranjeras que buscan posicionarse o ganar participación en el mercado local.
La tendencia atraviesa distintos segmentos, desde moda y belleza hasta deporte y accesorios. Algunas compañías tendrán su estreno en el país, mientras que otras aprovecharán el contexto para ampliar la red de locales que ya operan. Aunque el nivel de ventas no muestra una recuperación contundente, las inauguraciones de marcas reconocidas continúan despertando interés entre los consumidores.
Las recientes aperturas de Miniso en el DOT y de Decathlon en Córdoba reflejaron ese fenómeno. En ambos casos hubo una gran concurrencia de público y extensas filas para ingresar, una señal de que las propuestas internacionales siguen generando expectativa.
Moda, lujo y deporte: el mercado argentino suma nuevas tiendas y refuerza la llegada de marcas globales
Una de las incorporaciones recientes fue la de Intimissimi, la etiqueta italiana especializada en ropa interior y prendas para el hogar, que abrió sus puertas en Alto Palermo. La marca desembarcó a través de Leuru Group y competirá por un segmento donde ya opera Victoria's Secret, instalada en el mismo centro comercial desde fines del año pasado.
A la vez, el mercado de belleza también suma novedades. La firma coreana Skinko continúa desplegando su estrategia de expansión con nuevas aperturas previstas en distintos complejos comerciales.
Junio tendrá una intensa agenda de lanzamientos. Entre las aperturas previstas figura una nueva tienda de Skechers en el DOT, que reforzará la presencia de la compañía estadounidense de calzado deportivo en el país.
La agenda de junio incluye varias inauguraciones de peso. Entre ellas aparece una nueva tienda de Skechers, en el DOT; que reforzará la presencia de la compañía estadounidense de calzado deportivo en el país.
También se concretará el desembarco de Dolce & Gabbana, que eligió Patio Bullrich para abrir su primer punto de venta en la Argentina. La propuesta incluirá indumentaria, accesorios y calzado orientados al segmento de lujo.
La llegada de la firma italiana se suma a la estrategia de ese centro comercial de consolidarse como uno de los principales polos de marcas premium.
Las novedades no se limitan a la moda tradicional. En julio será el turno de Bullpadel, especializada en productos para una disciplina que atraviesa un fuerte crecimiento en la región. La empresa ofrecerá equipamiento técnico, indumentaria y artículos utilizados por jugadores profesionales del circuito internacional.
Por otra parte, Decathlon continuará ampliando su presencia local con nuevos proyectos comerciales luego de la reciente apertura de su tienda en Córdoba.
Una segunda mitad del año cargada de aperturas
El calendario de lanzamientos continuará durante el segundo semestre. Bath & Body Works seguirá sumando puntos de venta, mientras que Mango prepara su desembarco oficial en el mercado argentino en el Alto Palermo.
A estas incorporaciones se añadirán nuevas propuestas impulsadas por operadores que buscan captar consumidores familiarizados con estas marcas a través de viajes y compras en el exterior.