Decathlon acelera su inversión en Argentina y planea abrir al menos 20 locales en los próximos años

La cadena francesa de artículos deportivos Decathlon avanza con su plan de expansión en Argentina. Luego de inaugurar su primera tienda en Vicente López, provincia de Buenos Aires, la empresa abrió un nuevo local en la ciudad de Córdoba y confirmó que proyecta alcanzar al menos 20 sucursales en el país durante los próximos cinco años.

El proyecto contempla inversiones superiores a los u$s100 millones y la generación de alrededor de 750 puestos de trabajo directos, en el marco de una estrategia que busca ampliar la presencia de la marca en distintos centros urbanos del país.

La apertura del segundo local marca un nuevo paso en el desembarco de la compañía en el mercado argentino, donde comenzó a operar a fines del año pasado y ya anunció nuevas inauguraciones para los próximos meses.

La segunda tienda de Decathlon ya funciona en Córdoba

La nueva sucursal está ubicada en el Nuevocentro Shopping de la ciudad de Córdoba y cuenta con una superficie de 2.500 metros cuadrados. Allí se comercializan más de 3.300 productos destinados a unas 70 disciplinas deportivas, desde running, ciclismo y fútbol hasta trekking, natación, fitness y actividades outdoor.

La apertura también implicó la incorporación de alrededor de 50 trabajadores y representa la primera etapa del desarrollo de la empresa en la provincia.

De acuerdo con el cronograma informado por la compañía, durante este año también abrirán nuevos locales en el shopping Abasto, en la Ciudad de Buenos Aires, y en Rosario, provincia de Santa Fe. Además, la empresa analiza sumar otras dos sucursales en Córdoba durante 2027.

Dentro del plan de crecimiento también aparecen otras ciudades como Mendoza, La Plata, Mar del Plata y Tucumán, aunque por el momento no se confirmaron las fechas de apertura.

Un plan de expansión con inversiones y generación de empleo

La estrategia de crecimiento de Decathlon en Argentina prevé la apertura de al menos 20 tiendas en un plazo de cinco años. Además de la inversión superior a los US$100 millones, la empresa estima generar unos 750 puestos de trabajo directos a medida que avance la apertura de nuevas sucursales.

El plan contempla la incorporación de tiendas de gran superficie, con un amplio catálogo de productos deportivos y espacios destinados a la exhibición de distintas disciplinas.

La llegada de nuevos locales también implica ampliar la cobertura geográfica de la marca, que hasta fines de 2025 no contaba con presencia física en Argentina.

Cómo fue el desembarco de Decathlon en Argentina

El ingreso oficial de Decathlon al mercado argentino se produjo el 8 de noviembre del año pasado con la inauguración de su primera tienda en el complejo Al Río, en Vicente López.

La apertura convocó a más de 10.000 personas durante la jornada inaugural y registró un elevado volumen de ventas durante sus primeros días de funcionamiento, según datos difundidos por la empresa.

Ese desempeño fue uno de los factores que impulsó la aceleración del plan de expansión previsto para Argentina y la decisión de avanzar rápidamente con nuevas sucursales en el interior del país.

El modelo de negocio de la cadena francesa

Fundada en Francia en 1976, Decathlon se convirtió en una de las principales cadenas de artículos deportivos del mundo. Actualmente opera con más de 1.700 tiendas distribuidas en alrededor de 50 países.

A diferencia de otros retailers deportivos, gran parte de su catálogo está compuesto por marcas desarrolladas por la propia empresa. Este modelo permite a la compañía concentrar el desarrollo, diseño, producción y comercialización de buena parte de los productos que ofrece en sus tiendas.

Entre las marcas propias se encuentran:

• Quechua (montaña y trekking)
• Domyos (fitness y gimnasia)
• Rockrider (ciclismo de montaña)
• Kipsta (deportes colectivos)
• Tribord (deportes acuáticos)
• Kalenji (running)
• Oxelo (deportes de deslizamiento)
• Artengo (deportes de raqueta) y Btwin (ciclismo urbano)

La empresa también cuenta con una red de 15 centros de investigación y desarrollo distribuidos en distintos países, donde diseña y prueba artículos destinados a diferentes actividades deportivas y de recreación.

La operación regional de Decathlon

La operación de Decathlon en Argentina está a cargo de Grupo One, empresa encabezada por Manuel Antelo y Pedro Aguirre Saravia, que administra la franquicia de la marca para Argentina, Uruguay, Paraguay, Perú y Ecuador.

Según explicaron desde la compañía durante la inauguración de la tienda cordobesa, la elección de Córdoba respondió a distintos factores, entre ellos su cantidad de habitantes, la importancia de la actividad deportiva en la provincia y su ubicación estratégica dentro del país.

La empresa considera que estas características convierten a la provincia en uno de los principales mercados para continuar desarrollando su presencia en Argentina.

Qué productos ofrece Decathlon

Las tiendas de Decathlon comercializan artículos para más de 70 disciplinas deportivas. La oferta incluye indumentaria, calzado, accesorios y equipamiento para deportes individuales y colectivos.

Entre los rubros disponibles se encuentran running, ciclismo, montaña, camping, trekking, fútbol, tenis, pádel, natación, gimnasia, yoga, entrenamiento funcional, deportes acuáticos, pesca y actividades al aire libre.

Además de la venta en locales físicos, la compañía mantiene disponible su tienda online para todo el país, con parte del mismo catálogo comercializado en sus sucursales.

Cómo seguirá la expansión de Decathlon en Argentina

Con la apertura de su segunda tienda, Decathlon avanza con una estrategia de crecimiento que contempla nuevas inversiones y una mayor presencia territorial en los próximos años.

La empresa confirmó que continuará ampliando su red de sucursales mediante nuevas aperturas en Buenos Aires y Rosario durante 2025, mientras evalúa sumar locales en otras provincias como Mendoza, La Plata, Mar del Plata y Tucumán.

Si se cumplen las proyecciones anunciadas, Argentina pasará a integrar la red de mercados donde la cadena francesa cuenta con una presencia comercial de alcance nacional, apoyada en un plan de inversión de largo plazo y en la incorporación gradual de nuevas tiendas en distintas regiones del país.