La cadena francesa que compite con Primark llega a la Argentina y ya confirmó dónde abrirá su primer local
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El mercado argentino de indumentaria suma un nuevo jugador internacional. Kiabi, la cadena francesa especializada en moda accesible, confirmó su llegada al país con un ambicioso plan de expansión que contempla la apertura de hasta 20 locales durante los próximos cinco años.
La compañía desembarcará de la mano de Grupo One, la sociedad integrada por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez, integrante de la familia francesa vinculada al grupo Mulliez, dueño de distintas marcas internacionales.
La llegada de Kiabi se suma a una nueva etapa de desembarcos de compañías extranjeras que buscan ampliar su presencia en Argentina, luego de varios años en los que muchas firmas internacionales redujeron su participación o directamente abandonaron el mercado.
Qué es Kiabi, la cadena francesa de indumentaria que comparan con Primark
Fundada en Francia en 1978, Kiabi construyó su modelo de negocio alrededor de una propuesta de moda accesible para toda la familia.
La empresa comercializa ropa para mujeres, hombres, niños y bebés, además de sumar productos para el hogar. Su propuesta apunta a ofrecer prendas de uso cotidiano con una amplia variedad de talles y precios competitivos.
Por su modelo de negocio, suele ser comparada con Primark, otra de las cadenas internacionales más reconocidas dentro del segmento de moda de bajo costo. La diferencia es que Kiabi busca posicionarse como una marca familiar, con una oferta que abarca distintos integrantes del grupo familiar y no solamente indumentaria.
Actualmente, la compañía cuenta con presencia en 37 países, opera 648 puntos de venta y emplea a cerca de 10.000 personas a nivel global. Además, registra una facturación anual cercana a los 2.500 millones de euros.
Dónde abrirá el primer local de Kiabi en la Argentina
La primera tienda de la marca en Argentina abrirá el 11 de agosto en Florida 313, en pleno Microcentro porteño.
El establecimiento tendrá una superficie aproximada de 1.500 metros cuadrados y ofrecerá las principales categorías de la compañía: ropa femenina, masculina, infantil y para bebés, además de productos para el hogar.
La elección de una ubicación céntrica apunta a darle visibilidad al desembarco y funcionar como el primer paso de la expansión local de la marca.
La segunda apertura está prevista para antes de fin de año y tendrá lugar en Portal Rosario, con un espacio comercial estimado de unos 1.200 metros cuadrados.
El plan de expansión de Kiabi contempla hasta 20 tiendas
La llegada al país no estará limitada a una única apertura. La empresa prevé desarrollar una red comercial que podría alcanzar los 20 locales en un período de cinco años. La inversión prevista para ese crecimiento alcanza los u$s 20 millones y contempla una primera etapa con alrededor de 10 sucursales durante los próximos dos o tres años.
Según los planes anunciados, la expansión generaría aproximadamente 300 puestos de trabajo directos y otros 100 empleos indirectos vinculados a la operación logística y comercial.
Además del formato físico, Kiabi incorporará un esquema omnicanal, con combinación entre tiendas tradicionales y comercio electrónico, una estrategia que la compañía ya utiliza en otros mercados donde opera.
El grupo que trajo Decathlon suma otra marca internacional
El desembarco de Kiabi forma parte de una estrategia más amplia de Grupo One, que busca posicionarse como socio local para la llegada de compañías extranjeras. El grupo fue responsable del regreso de Decathlon a la Argentina y ahora suma a Kiabi dentro de su cartera de proyectos.
Además, la sociedad trabaja en el desembarco de Bestseller, el conglomerado danés dueño de marcas como Only, Jack & Jones y Selected. La apuesta del grupo apunta a acompañar la expansión de marcas internacionales en un mercado argentino que vuelve a captar la atención de empresas globales.
El regreso de las marcas internacionales al mercado argentino
La llegada de Kiabi se suma a una nueva ola de desembarcos de compañías extranjeras vinculadas al consumo y la moda.
En los últimos meses, distintas marcas anunciaron planes para volver a instalarse en Argentina o ampliar su presencia local. Entre ellas aparecen nombres como Mango, Armani Exchange y H&M, que prevén aperturas durante los próximos años.
El fenómeno también incluye a otros segmentos del consumo, con empresas internacionales que buscan aprovechar un mercado argentino de más de 40 millones de consumidores y una nueva etapa de apertura comercial.
Para los consumidores, la llegada de estas cadenas representa una mayor variedad de opciones y la posibilidad de acceder localmente a marcas que durante años estuvieron disponibles principalmente para quienes viajaban al exterior.