El papel higiénico de colores furor en Europa llegó a Argentina y se consigue en esta tienda online

Hace tiempo que el baño dejó de ser un ambiente puramente funcional. Hoy se eligen inodoros inteligentes, griferías, bachas de diseño, cerámicos, plantas, velas aromáticas y hasta las toallas forman parte de la decoración. Sin embargo, había un detalle que parecía condenado a no cambiar nunca. El papel higiénico seguía siendo blanco, escondido y casi invisible. Ahora eso empieza a cambiar, Renova quiere cambiar esa historia.

Papel higiénico de colores: cuánto cuesta y dónde comprar

La empresa argentina Procommerce comenzó a importar en exclusiva Renova, la marca portuguesa que convirtió al papel higiénico de colores y a los rollos de cocina en un objeto de diseño. Los productos ya se venden a través de la tienda online MyRenova, cuentan con punto de retiro en Palermo y la empresa asegura que está en conversaciones avanzadas para desembarcar en una de las principales cadenas de supermercados del país. Los precios arrancan alrededor de los $10.000 para los rollos de cocina de colores, mientras que el pack insignia de seis rollos negros Black Label cuesta $25.865.

La marca, conocida en Europa por el eslogan "el papel más sexy del mundo", no apuesta únicamente por el color. Sus productos son de triple hoja —algunas líneas tienen cuatro—, están elaborados con pulpa virgen, cuentan con certificación FSC de manejo forestal responsable y fueron testeados dermatológica y ginecológicamente. La propuesta apunta a combinar diseño con una calidad superior a la de un papel higiénico convencional.

Parece un detalle menor, pero no lo es. Durante décadas el papel higiénico fue uno de esos objetos que nadie pensó demasiado. Las abuelas los guardaban dentro de bolsitas bordadas o detrás de un portarrollos de tela. El blanco era casi la regla. Con suerte aparecía alguna flor, un osito o hasta unas huellitas de perro impresas. Renova propone exactamente lo contrario. Que el rollo deje de esconderse y pase a formar parte de la decoración del baño o incluso de la cocina.

En Europa la conocen como 'el papel más sexy del mundo' y ya llegó a la Argentina

Esa misma sensación fue la que llevó a Diego, socio fundador de Procommerce, a empezar una búsqueda que terminó en Portugal. "En lo personal, me gusta mucho la decoración, los detalles y particularmente la elegancia del color negro. No me gustaba ver los baños decorados estéticos y el rollo blanco, como que desentonaba. Me pasaba lo mismo en las casas al ver un rollo de cocina blanco sobre la mesa. Empecé a buscar y di con Renova que tiene presencia en más de 60 países", recuerda en diálogo con iProfesional.

Convencer a la empresa portuguesa fue apenas el primer paso. Después llegaron varios meses de negociaciones, la logística para traer la mercadería desde Europa, aranceles, impuestos y una inversión que Diego prefiere no cuantificar, aunque reconoce que para una pyme argentina representó una apuesta importante. Los primeros contenedores arribaron hace poco más de un mes y otros ya están en camino, mientras la empresa espera ampliar las importaciones a medida que la marca gane presencia en el mercado local.

Papel higiénico furor en Europa, ahora en Argentina: colores disponibles

Antes de traer la marca, Diego hizo una prueba. Pidió algunas muestras y empezó a usarlas en su propia casa. "Era impactante ver la cara de los invitados al salir del baño. Preguntaban dónde había comprado un papel higiénico negro. 'Me encanta. Yo quiero', decían. Lo mismo pasaba con el rollo de cocina", cuenta.

La colección incluye papeles higiénicos y rollos de cocina en negro, rojo, azul, verde, naranja, amarillo, rosa, beige y fucsia. Aunque la paleta es amplia, el negro se convirtió rápidamente en el favorito de los compradores. 

El color negro es el favorito de los compradores desde el desembarco de Renova

"Podríamos decir que inicialmente mucha gente combina colores, pero en general el negro es el más vendido. Si bien todos le dan su estilo personalizado a cada baño o cocina, el negro es la vedette. Destaca elegancia", asegura.

Entre los clientes aparecen personas de entre 25 y 60 años que cuidan la estética de su casa, dueños de bares, hoteles boutique, estudios profesionales y consumidores que simplemente disfrutan cuidar cada detalle. También, dicen desde la empresa, hay una fuerte demanda para regalos originales. Los packs negros o las cajas con rollos de distintos colores empezaron a aparecer en cumpleaños, inauguraciones, mudanzas y reuniones entre amigos. 

El desembarco de la marca recién empieza. Además de los papeles higiénicos y los rollos de cocina, Procommerce ya proyecta incorporar otras líneas de Renova, entre ellas servilletas, pañuelos de colores y ediciones especiales que todavía no se comercializan en el mercado argentino.

Quizás ese sea el mayor desafío de Renova. Convencer a los argentinos de que el papel higiénico puede dejar de ser un objeto que se esconde para convertirse en un detalle más de la decoración. Diego lo resume con una comparación que, según dice, suele sorprender a quienes miran el precio por primera vez. "Un simple detalle que lo cambia todo. Transformás el baño con menos de lo que sale una vela aromática."