Javier Milei transformó a la ropa de trabajo de Vaca Muerta en un inesperado negocio

Cada vez resulta más frecuente ver al presidente Javier Milei participar de actos oficiales, entrevistas, recibir visitas o incluso viajar al exterior vestido con el mameluco de YPF. Lejos de ser una elección aislada, el overol de la petrolera estatal se consolidó como parte de su imagen pública y derivó en un fenómeno inesperado: una demanda comercial concreta por esa prenda, que desde mediados del año pasado la empresa bajo control estatal comercializa en algunas estaciones de servicio a $90.000.

La primera aparición pública del mandatario con el mameluco se produjo en agosto de 2024, durante una visita a Vaca Muerta para recorrer las instalaciones de la compañía. Ese viaje tuvo, además, un componente político relevante: fue el primer encuentro personal entre Milei y el presidente y CEO de YPF, Horacio Marín, designado por el Gobierno sin haber tenido contacto previo con el jefe de Estado. A partir de ese momento, la prenda comenzó a repetirse en la agenda pública presidencial.

El mameluco de YPF como parte de la imagen presidencial

Con el correr de los meses, el uso del mameluco se volvió habitual. El propio Milei detalló en distintas entrevistas que suele vestirlo para trabajar en la Quinta de Olivos, principalmente por una cuestión de practicidad. Según relató, entre reunión y reunión cruza el jardín para visitar a sus perros, y el overol le resulta funcional para ese desplazamiento constante.

"YPF me regaló 14 mamelucos y uso dos por día. Optimizo mi proceso de alimentación, lo comprimo y veo a mis hijitos de cuatro patas, con los pelos; después me lo tengo que cambiar", contó el Presidente en una entrevista con el canal de streaming oficialista Carajo. La declaración, como otras de tono informal, se difundió rápidamente en redes sociales y reforzó la asociación entre el mandatario y la prenda.

La estética terminó de viralizarse tras una entrevista concedida al canal Neura, a la que Milei asistió acompañado por su perro Conan. Desde entonces, repitió el atuendo en numerosas apariciones mediáticas, tanto en estudios de televisión como en encuentros institucionales, consolidando una imagen que se aleja del traje tradicional y refuerza su estilo personal y disruptivo.

De símbolo político a producto comercial

El interés del público no tardó en trasladarse al plano comercial. A partir de las consultas de seguidores y simpatizantes que comenzaron a preguntar dónde conseguir el mameluco, YPF decidió ponerlo a la venta. Los modelos disponibles para el público, sin embargo, presentan una diferencia central respecto de los utilizados en los yacimientos petroleros: no son ignífugos. Esa modificación permitió reducir los costos de producción y ofrecer la prenda a un valor más accesible.

Según informó la petrolera, hasta diciembre pasado ya se habían vendido más de 120 mamelucos. Por ahora, la comercialización es limitada y se concentra en algunas estaciones de servicio puntuales: una ubicada en Alcorta y Echeverría, en el barrio porteño de Belgrano; otra en Nordelta, y algunas bocas de expendio en las provincias de Mendoza y Salta.

"Se está trabajando en una reversión del mameluco y se están evaluando otras alternativas de venta que podrían ser online", señalaron desde la compañía, dejando abierta la posibilidad de ampliar los canales de comercialización. El uso del mameluco tampoco quedó circunscripto al ámbito local. En diciembre, Milei viajó a Oslo, Noruega, para asistir a la entrega del Premio Nobel de la Paz a María Corina Machado vestido con el overol de YPF, una elección que volvió a llamar la atención y reforzó la singularidad de su imagen en un contexto internacional.

Además, el Presidente suele utilizar la prenda en reuniones con funcionarios y dirigentes, con quienes posa para las fotos oficiales vestido con el mameluco. Incluso recibió con ese atuendo al economista estadounidense Robert C. Merton, una de las figuras más reconocidas de la teoría financiera y ganador del Premio Nobel de Economía 1997, distinción que compartió con Myron Scholes.

Así, lo que comenzó como una elección funcional para una visita a Vaca Muerta terminó transformándose en un símbolo personal del Presidente y, al mismo tiempo, en un inesperado producto comercial para la principal petrolera del país.