Remax pierde a un aliado clave en Argentina: el principal franquiciado se abre de la red y lanza su propia marca
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Un cimbronazo sacudió al ecosistema Remax en los últimos días. Es que uno de sus principales franquiciados en Argentina decidió abrirse, dejar la red internacional y poner en marcha su marca propia.
Se trata de la oficina Remax Suma, una franquicia ubicada en Vicente López y que estaba encabezada por Diego Mastrangelo, abogado y martillero público. Fue el propio Mastrangelo quien lanzó en los últimos días la nueva inmobiliaria Red Suma, que buscará consolidarse como uno de los grandes jugadores de la zona.
Para Remax es todo un golpe que le llevará tiempo digerir: Remax Suma era considerada la sucursal más grande de la red en el país y una de las que tenía mayor actividad en Sudamérica. Llegó a representar casi el 4% de los ingresos totales de la compañía en Argentina.
Según trascendió, ahora la empresa dejará atrás el formato de franquicia y pasará a operar con estructura autónoma: marca propia, nuevas herramientas tecnológicas y una estrategia comercial independiente.
"Sentimos que era el momento de evolucionar hacia una marca propia y continuar desarrollando nuestra filosofía de trabajo", explicó Mastrangelo al referirse a la decisión.
"No es un cambio de marca", el mensaje de la nueva inmobiliaria que se abrió de Remax
En redes sociales, la nueva marca ya se presentó en sociedad con un video institucional, en el que detalla: "Hoy elegimos evolucionar. Hoy nace RED SUMA. Lo que empezó como una idea, hoy es el equipo número uno de la red número uno. Pero los límites no son para nosotros".
"Nace una identidad que suma: suma talento, suma oportunidades, suma desafíos.No es un cambio de marca, es el comienzo de una etapa aún más grande impulsada por más de 250 personas que creen en grande. Somos RED SUMA. Conexión inmobiliaria", concluye el video que ya se difundió en redes.
En su página web,en tanto, definen los principales lineamientos de la flamante marca: "En Red Suma entendemos que detrás de cada operación hay una persona y un proyecto de vida. Por eso, construimos una cultura basada en el apoyo mutuo y el espíritu emprendedor".
"Somos la red inmobiliaria líder en CABA y Zona Norte. Con un equipo de más de 250 profesionales especializados, combinamos la experiencia acumulada desde 2008 con una nueva energía enfocada en resultados", detalla.
Y concluye: "Somos un ecosistema de emprendedores que trabajan de manera colaborativa para que cada operación sea ágil, segura y exitosa. Sumamos conexiones, multiplicamos oportunidades. Bienvenidos a la nueva era del real estate".
Además, según detalló el empresario, la desvinculación se produjo de manera consensuada con la compañía y estuvo motivada por modificaciones recientes en las reglas internas del sistema de franquicias.
La oficina había desarrollado un modelo que impulsaba la expansión interna de equipos y el crecimiento de líderes dentro de la organización, permitiendo que los agentes generaran nuevas estructuras de trabajo. Sin embargo, los cambios implementados por la red apuntaban a un esquema más restringido.
"El modelo que nosotros desarrollamos promueve el crecimiento ilimitado de los agentes, incluso la posibilidad de que armen equipos. Las nuevas normativas iban en una dirección diferente y entendimos que era momento de seguir nuestro propio camino", señaló.
El mensaje de Remax sobre la desvinculación de la franquicia
Desde Remax emitieron un comunicado al respecto: "Ante consultas periodísticas, REMAX Argentina informa que, desde hace más de 20 años,trabaja para consolidar una red profesional, sólida y alineada con los valores, estándares ycalidad de servicio que caracterizan a la marca".
"Como la red federal inmobiliaria más grande del país, revisamos y actualizamos de manera permanente nuestros estándares operativos, comerciales y de cumplimiento, con el objetivo de seguir fortaleciendo un modelo de negocio sano, consistente y preparado para losdesafíos del mercado. En ese marco, la continuidad dentro de la red requiere una visión compartida sobre la formade trabajar, liderar y representar a la marca".
"Cuando esas condiciones no se encuentranplenamente alineadas, pueden darse procesos de desvinculación orientados a preservar laintegridad y el correcto funcionamiento del sistema. REMAX Argentina continúa enfocada en el desarrollo de su red, en el acompañamiento a susbrokers y equipos en más de 200 oficinas a lo largo y ancho del país, y en la construcción deun mercado inmobiliario cada vez más profesional, transparente y colaborativo", señala el texto difundido por la empresa.
Los números de la sucursal que se "independiza"
La estructura que ahora inicia su etapa independiente tiene dimensiones poco comunes dentro del mercado inmobiliario argentino. Actualmente cuenta con 250 agentes activos, número que la empresa espera ampliar hasta 300 hacia fines de 2026, además de un equipo interno de alrededor de 40 personas.
En 2025 la compañía concretó más de 4.000 operaciones inmobiliarias, de las cuales 889 se realizaron mediante crédito hipotecario. Durante ese mismo período captó 4.268 nuevas propiedades y cerró el año con una cartera activa cercana a 1.500 inmuebles.
El negocio funciona desde un edificio corporativo en Vicente López, donde la empresa ocupa tres plantas y unos 1.800 metros cuadrados de oficinas. "Construimos un ecosistema donde más de 250 agentes trabajan de forma colaborativa. Muchas operaciones se generan dentro de la propia oficina", explicó Mastrangelo.
El lanzamiento de Red Suma requirió desarrollar una infraestructura completamente nueva, tanto tecnológica como de posicionamiento de marca. La inversión inicial ronda los u$s300.000.
Ese presupuesto se destinó principalmente al desarrollo de un software propio de gestión, al registro y posicionamiento de la nueva marca, campañas publicitarias y a la ampliación de los espacios de trabajo en la sede central.
"El desafío es vincularnos con el mercado como un actor individual y convertirnos en un referente del sector. Queremos llevar al mercado la cultura de trabajo colaborativo que desarrollamos durante estos años", afirmó.