Ofrecer contexto y mostrar de quién viene la noticia: cómo funciona la "anti fake news" de Facebook
El escándalo de las "noticias falsas" o "fake news" y el caso de las filtraciones a la consultora Cambridge Analytica colocaron a Facebook en una posición delicada.
La empresa lleva seis meses intentando limpiar su mundo virtual de "trolls" y manipuladores que han pervertido su plataforma.
No quiere, por presiones sociales y gubernamentales, alojar contenidos que recurran a mala praxis y a mentiras para generar audiencia.
La edad del "clickbait", nombre que se identifica a los titulares cebo para atraer, está llegando a su fin. Facebook preparó nuevas herramientas y procedimientos para evitar la propagación de este tipo de contenidos que, en muchas ocasiones, solo pretenden manipular a los usuarios.
Frente a ello, la multinacional estadounidense concretó más detalles de su herramienta para combatir las "fake news".
La función, que empieza a desplegarse en la versión norteamericana, mostrará referencias y la procedencia de las publicaciones difundidas en el News Feed, la página de entrada de Facebook en donde se muestran las actualizaciones de contactos y páginas a las que se siguen.
La idea es añadir "contexto" a los contenidos informativos, así como ofrecer detalles del medio del que procede la noticia. Esa información procederá, además, de la enciclopedia Wikipedia, algo que ya ha anunciado por su parte Google en su canal de videos YouTube.
El objetivo, según un comunicado oficial de Facebook, es "agregar funciones adicionales para brindar más contexto a las personas para que puedan decidir por sí mismos qué leer, confiar y compartir en sus muros".
Según la compañía, esta información "ayuda" evaluar la credibilidad de un artículo y determinar si los usuarios pueden confiar en la fuente de la noticia.
"Estamos facilitando que las personas vean el contexto de un artículo, incluida la entrada de Wikipedia del editor, artículos relacionados sobre el mismo tema, información sobre cuántas veces se ha compartido el artículo en Facebook, dónde está compartido, así como una opción para seguir la página del medio", relataron Taylor Hughes (ingeniero de software), Jeff Smith (diseñador de producto) y Alex Leavitt (experto en búsquedas).
Puede darse el caso que un editor en particular no disponga de su propia entrada en Wikipedia. Entonces, Facebook informará que no cuenta con esa información, lo que a juicio de los expertos de la compañía, "también puede aportar un contexto útil".
Pese a estas medidas, desde Facebook desconocen si tendrán un efecto positivo entre los usuarios, aunque les servirá, según recalcan las mismas fuentes, para analizar si conocer cierta información del medio editor de la publicación contribuye a evaluar la credibilidad de un artículo en particular.
Por ello, también podrán consultar artículos relacionados así como seguir directamente a la página del medio. "Esta información solo se mostrará si el editor ha implementado las pertinentes etiquetas de autor en su sitio web", añaden.