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El "streaming" acecha a la TV tradicional en la Argentina

El "streaming" acecha a la TV tradicional en la Argentina
El cambio en los hábitos del consumo audiovisual están dados por el factor generacional, lo que exige a proveedores contemplar estrategias multiplataforma
10.09.2019 07.09hs Tecnología

El avance de la adopción de las plataformas sobre la red (OTT) como fuente para el consumo audiovisual se refleja en este dato difundido por la consultora Carrier y Asociados: ya son la principal opción para el 32% los usuarios de Internet, detrás de la TV tradicional, elegida por el 37%.

Así surge del informe "Internet y consumo audiovisual" realizado por el gabinete de investigación, que aclaró que por TV tradicional se entiende a la TV paga (cable o satélite), la TDA y la TV analógica. OTT incluye a servicios como Netflix (emblemático), Movistar Play, Qubit y otros.

En streaming gratuito se consideran tanto opciones de legalidad cuestionada, como Roja Directa, así como los sitios oficiales de canales de TV. La TVE (por TV Everywhere) corresponde al acceso a streaming de canales de TV a través de una cuenta provista por el proveedor de TV paga, caso Cablevisión Flow, Telecentro Play o DirecTV Go.

En el caso de los centennials, las plataformas principales son, en este orden, OTT, YouTube y luego la TV tradicional. En los millennials se da un empate técnico entre OTT y TV tradicional, con YouTube muy cerca de ambas. Luego, a medida en que sube la edad de las personas, la TV tradicional comienza a despegarse y dominar el panorama.

Los OTT son más elegidos entre mujeres, en Buenos Aires y sus alrededores y, sin mucha sorpresa, entre quienes no disponen de servicios de TV paga en su hogar. Visto por tamaño de localidad, así como en los grandes centros urbanos la relación entre TV tradicional y OTT es pareja, en la medida en que menor es el tamaño, mayor es la relevancia de la TV tradicional. Aquí, además de los hábitos de los espectadores, puede influir también la capacidad técnica de las redes de acceso a Internet.

"El gran cambio en los hábitos del consumo audiovisual están dados por el factor generacional, lo que exige a los proveedores de contenidos contemplar seriamente estrategias multiplataforma, mínimamente mientras dure esta transición hacia un modelo totalmente basado en Internet", concluye el informe.

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