Gigante del streaming llegó a la Argentina: el agresivo plan de Roku contra Google y Amazon

En un movimiento que marca un punto de inflexión en el panorama del streaming en América latina, la empresa Roku anunció su desembarco oficial en la Argentina a través de una alianza estratégica con Newsan, la empresa propietaria de la marca Noblex, una de las más históricas del mercado local, con el lanzamiento de una nueva línea de televisores inteligentes Roku TV, además de sus dispositivos de streaming Roku Streaming Stick y y el Roku Streaming Stick Plus.

Según el sistema de seguimiento de ventas minoristas Circana, Roku es el sistema operativo para televisores más vendido en los Estados Unidos, Canadá y México. De esta manera, el anuncio pone a la Argentina en el centro de la estrategia de expansión de la plataforma.

Durante el primer trimestre de este año Roku obtuvo ingresos por 1.020 millones de dólares, un 16% más que en el primer trimestre de 2024) De cara al futuro, se prevé que los ingresos crezcan un 10,0% anual de media durante los próximos tres años, frente a una previsión de crecimiento del 9,8% para la industria del entretenimiento en los Estados Unidos.

Roku TV y Streaming Stick: una nueva experiencia para el hogar argentino

El caballito de batalla del desembarco de Roku en la Argentina es Noblex Roku TV, una nueva línea de televisores con el sistema operativo Roku OS integrado. Los modelos estarán disponibles en versiones de 32", 43", 50" y 55", con resoluciones HD, FHD y UHD, y se venderán en las principales cadenas minoristas y tiendas en línea del país. También se confirmó que los modelos de la marca AOC incluirán Roku OS.

Por su parte, los dispositivos Roku Streaming Stick y Streaming Stick Plus ofrecerán a los usuarios argentinos la posibilidad de convertir cualquier televisor en una Smart TV, con acceso a más de 5.000 servicios de streaming gratuitos y pagos, así como más de 100.000 películas y episodios de TV, deportes, noticias, clásicos, entretenimiento familiar y eventos en vivo.

Mientras el modelo básico brinda una experiencia intuitiva y completa, el modelo Plus permite disfrutar de contenido en calidad 4K HDR, ideal para televisores de última generación. 

Objetivos de Roku en la Argentina

Roku está presente en más de 90 millones de hogares en todo el mundo, con un promedio diario de cuatro horas de visualización por dispositivo, y lidera el mercado estadounidense como plataforma operativa en TV.

Uno de los objetivos en la región será sumar socios de contenido locales, tanto canales tradicionales como productoras independientes y creadores digitales. Esto abre un abanico de oportunidades para el ecosistema audiovisual argentino, que busca expandir su alcance en un mercado cada vez más competitivo.

Durante la presentación en Buenos Aires, el vicepresidente Internacional de Roku, Arthur van Rest, señaló que su "enfoque es ofrecer una mejor experiencia de TV". Y destacó: "Nuestras cifras demuestran que algo comenzó a cambiar en el futuro de la televisión a nivel global".

Uno de los grandes atractivos de Roku es su modelo abierto y agnóstico en términos de contenido. El sistema operativo permite acceder a canales y aplicaciones, incluyendo plataformas premium como Netflix, Disney+, Max, Prime Video, Apple TV+ y Paramount+, y otras gratuitas como Pluto TV, Free TV, ViX, Runtime, Crunchyroll y Claro Video.

Los modelos disponibles de Roku en la Argentina

• TV LED Noblex 24" HD con 2 puertos HDMI y USB: $167.999.
• Smart TV Noblex 43" Roku $434.999.
• Smart TV Noblex 50" Roku: en preventa a $776.249.
• Smart TV Art 55 pulgadas Noblex 4K QLED: en preventa a $1.799.999.

La competencia contra Chromecast de Google y Fire TV de Amazon

La llegada de Roku abre una competencia directa para dispositivos ya establecidos en el país como Chromecast de Google y Fire TV Stick de Amazon. La diferencia clave radica en que Roku ofrece una experiencia de usuario diseñada específicamente para televisores, con un sistema operativo propio que actualiza automáticamente sus funciones, simplifica la navegación y organiza el contenido por tipo, preferencia y recomendación.

Los precios, según fuentes del sector, estarán en línea con los productos actuales del mercado. alrededor de $40.000 para los dispositivos de streaming. Además, todos los productos contarán con soporte técnico y garantía local.

Aunque Roku ya estaba disponible en la Argentina de forma limitada desde 2017, su desembarco formal con productos localizados, socios estratégicos y presencia comercial marca un relanzamiento con ambiciones de liderazgo.

Según informó Benjamín Garnica, responsable regional de desarrollo de negocios, Roku no solo quiere competir en hardware, sino convertirse en un aliado para el contenido local. "Nuestro sistema es neutral en cuanto a contenido, y está diseñado para dar visibilidad a quienes quieren llegar al público sin tener que desarrollar un sistema propio desde cero", explicó.

The Roku Channel, el canal gratuito con contenidos originales y licencias exclusivas que ya opera en los Estados Unidos, Canadá, México y Reino Unido, no estará disponible en la Argentina, aunque la compañía confirmó que evalúa activarlo a mediano plazo.

La llegada de Roku a la Argentina promete dinamizar el mercado del streaming, generar nuevas oportunidades para los creadores locales y ofrecer a los consumidores una experiencia de entretenimiento más personalizada, accesible y completa.