Coca-Cola Light se inspiró en las regiones argentinas para "vestir" a sus botellas
Una vez más, Coca-Cola light apostó al diseño e innovación para transmitir su concepto "Vivir liviano".
Bajo esta premisa reunió a seis distinguidos artistas plásticos argentinos para que elaboren la nueva edición limitada de "botellitas a la moda" de la marca, llamadas "Inspiraciones argentinas".
Ernesto Bertani, Fernanda Cohen, Nicola Costantino, Ricardo Liniers, Milo Lockett y Marcos López fueron los encargados de crear esta colección especial inspirada en las distintas regiones del país.
"Desde Coca-Cola light invitamos a disfrutar más de la vida, a ser más libres, sin prejuicios, con más imaginación, animándonos a probar cosas nuevas. Bajo esta consigna y con el espíritu que nos caracteriza de seguir innovando y buscando nuevas alternativas para nuestros consumidores, convocamos a seis de los más talentosos artistas plásticos argentinos, íconos de libertad y creatividad, a que reinterpretaran los conceptos centrales de nuestra campaña y nos mostraran qué es para ellos "vivir liviano", aseguró Katzi Olivella, gerente de Marketing de Coca-Cola de Argentina.
En este contexto, la marca reveló cuáles fueron las regiones que inspiraron a cada uno de los artistas y el significado que cada uno encontró al concepto "vivir más liviano", a través del cual desarrollaron sus obras:
- Fernanda Cohen - Litoral: Vivir con frescura es vivir liviano.
- Ernesto Bertani - Buenos Aires: Vivir más libres es vivir liviano.
- Ricardo Liniers - Patagonia: Vivir más simple es vivir liviano.
- Milo Lockett - Noroeste: Vivir más unidos es vivir liviano.
- Marcos López - Córdoba: Vivir con humor es vivir liviano.
- Nicola Costantino - Cuyo: Vivir con sueños es vivir liviano.
Además de estar plasmadas en los empaques y en las etiquetas de Coca-Cola light, las obras de arte de la colección "Inspiraciones argentinas" serán parte de una muestra itinerante de botellas corpóreas que recorrerá diferentes puntos del país.
A su vez, las obras de arte originales serán subastadas y todo lo recaudado tendrá fines benéficos. La edición limitada de "Inspiraciones argentinas" de Coca-Cola light se completa con una campaña integral que incluye comerciales de televisión, vía pública, gráfica, materiales de punto de venta y digital.
Antecedentes Coca-Cola light se destaca en el mundo por unirse a artistas de gran envergadura y reconocidos a nivel internacional para que reinterpreten y puedan plasmar las mejores creaciones en sus botellas.
Así ha sido el caso de íconos como Karl Lagarfeld (que realizó dos campañas), Nathalie Rykiel, diseñadora francesa, Roberto Cavalli, Gianfranco Ferré, Patricia Field (diseñadora de vestuario de la serie Sex and the City), Moschino y otros artistas que han dado el protagonismo de verdaderas obras de arte, en ciudades como Milán, Roma, New York, París y Madrid.
En Buenos Aires, la experiencia anterior fue la edición especial de "Vivir más liviano" a cargo de Andy Cherniavsky, en 2011. Más notas:
* Paul, el sommelier de Coca-Cola Light, recorrió Buenos Aires y mostró qué significa "vivir liviano" * "Vivir más livianos": la edición limitada de Coca Cola Light by Andy Cherniavsky