Si bien en los últimos años tuvieron un fuerte crecimiento en los años, los resultados de las aseguradoras fueron menos estables en los últimos meses a medida que el confinamiento y los cierres produjeron dificultades financieras.

Esta es la conclusión de Brand Finance, que cada año pone a prueba a 5.000 de las marcas más grandes para evaluar su fortaleza y su valor.

A raíz de esa evaluación llega la publicación del ranking Brand Finance Insurance 100, con las 100 firmas más valiosas del mundo. 

La china Ping An sigue siendo la marca de seguros más valiosa del mundo. Este lugar lo mantiene aunque registró una caída del 30,3% en valor de la marca que ya suma 38.100 millones de euros. A pesar de todo, ya está mostrando signos de recuperación.

En segundo lugar está China Life, tras superar a Allianz, que descendió un 23,3% en valor de marca, por lo que se coloca como tercera.

Otras tres de esa procedencia figuran entre las top 10: CPIC en quinto lugar, AIA en sexto y PICC en el noveno.

En total, 12 son las empresas chinas que figuran en el ranking de 100, por lo que representan el 30% del valor total de marca del mismo.

En Estados Unidos hubo un buen clima en general en comparación con sus competidoras. Las 26 marcas de este país han registrado un crecimiento acumulado del 7% interanual, fruto de la preocupación de los estadounidenses por las aseguradoras de salud por la pandemia.

GEICO y Progressive son las dos que figuran entre las diez primeras, pero la que más ha crecido es Jackson National Life Insurance Company, con más del 35.2%.

Los resultados de las aseguradoras fueron menos estables en los últimos meses

Las 10 aseguradoras más valiosas según Brand Finance

1. Ping An

2. China Life

3. Allianz.

4. AXA

5. CPIC

6. AIA

7. GEICO

8. Progressive

9. PICC

10. LIC

A medida que el mundo abra la movilidad, las marcas deberán posicionarse para atraer a los consumidores.

Caída del valor de las aseguradoras

El valor total de las 100 marcas de seguros más valiosas del mundo ha caído un 11%, pasando de 415.500 millones de euros en el 2020 a 368.600 millones este año.

Sin embargo, el aumento en la previsión de ingresos debido al descenso de las reclamaciones durante la pandemia, ha propiciado aumentos en el valor de marca del sector, con menos accidentes automovilísticos y menores daños a la propiedad.

En cuanto al sentimiento del consumidor, existe una fuerte competencia entre players internacionales como AXA (más innovadores), Allianz (calidad/precio) y Bupa (buen sitio web y apps).

A medida que el mundo abra sus sectores y la movilidad, las marcas de seguros deberán posicionarse de forma inteligente para atraer a los consumidores que se conviertan en un mundo con nuevos riesgos y prioridades cambiantes para los mismos.

"Como se predijo, las marcas de seguros se han visto afectadas este año por las consecuencias de la pandemia, que incluyó desde la casi paralización de la economía mundial y los bajos y prolongados tipos de interés, hasta la desaceleración del desarrollo en todo el sector en general. Sin embargo, les ha ido mejor que nuestras predicciones iniciales al comienzo del año pasado, lo que demuestra la resistencia de las principales marcas de seguros del mundo", dijo Declan Ahern, director de Brand Finance..