Lacoste es una de las marcas de ropa de mayor renombre en el mundo. Fundada hace 90 años, la firma francesa cuenta con 48 tiendas en Argentina y un sitio online donde es posible comprar todo tipo de prendas.

Además, en la provincia de San Juan funciona una de las tres plantas fabriles que Lacoste tiene en todo el mundo. Allí se producen camisas y ropa interior, un gran porcentaje de las cuales se exporta.

En ese escenario, al comparar con otros países los precios de distintos artículos que Lacoste ofrece en su sitio web oficial de Argentina, se observa que -a diferencias de lo que suele ocurrir con otras marcas- los valores se encuentran cerca de la media e incluso son de los más económicos en la región, si se toma como referencia el dólar "blue" o el "tarjeta". Que son, a fin de cuenta, los tipos de cambio que una persona puede utilizar para comprar una prenda en el exterior.

De hecho, a partir del salto que tuvo la divisa paralela en los últimos días, si se toma como referencia el valor del blue, en algunas prendas el precio en Argentina es de los más baratos dentro de la lista de países relevados.

Índice Lacoste: qué puesto ocupa Argentina

Si bien en Argentina las prendas de Lacoste no suelen ser aptas para todo tipo de bolsillo, al comprar en su sitio web la firma ofrece envío gratis a todo el país a partir de los $33.000 y tres cuotas sin interés.

En ese caso, por ejemplo, una chomba (o "polo") original, cuesta en Argentina $33.000. Es decir, que serían unos u$s63 al dólar blue y unos u$s67 al "tarjeta". La ecuación cambia, lógicamente, si se lo "cotizara" al dólar oficial sin los impuestos: en este caso, la remera valdría unos 117 dólares.

Medidas en "dólares alternativos", las prendas de Lacoste en Argentina se ubican cerca de la media

Entonces, el "ranking" de los precios en los distintos países de esta chomba o un modelo similar (dependiendo la disponibilidad en cada caso), quedaría así:

 

En tanto, un par de zapatillas puede costar en Argentina $52.000. Esto es, unos u$s100 al blue o u$s106 al "tarjeta". Y así quedaría conformado el "ranking" con otros países, considerando también un mismo modelo o uno similar, según la disponibilidad:

 

 

Lacoste: precios y estrategia en Argentina

Al analizar los factores que inciden en los precios, Cecilia Mascardi, quien está a cargo de las operaciones de Lacoste en el país y en la región, señaló que "una marca está inmersa en un mundo en el que influyen las cuestiones propias y las de la competencia".

"Hay varios factores que influyen en el precio: que la marca sea deseable, que sea vigente, la calidad, los costos de licencias y patentes, los empleos. La sustentabilidad también se sumó a la ecuación. Y la logística, que pre-Covid tenía un precio y ahora tiene otro", resaltó en una entrevista para la revista Forbes.

En ese contexto, y más allá de la producción local, a la hora de importar, la directiva de la marca para la región sostuvo: "Al Gobierno le presentamos nuestro plan anual, en el cual le explicamos exactamente lo que vamos a hacer. Es un trabajo muy en conjunto, porque involucra al Ministerio de Producción, a la gobernación de San Juan y a la de Buenos Aires, porque estamos en Olivos. A todos les explicamos qué necesitamos, ya sea local o importado".

De esta manera, los precios de distintas prendas que se venden en Argentina son competitivas frente a otros países si se miden en los dólares alternativos o con los impuestos. Es que, tal como analizó una fuente del sector en base a lo que sucede con muchas firmas de indumentaria internacionales, "suelen importar al dólar oficial y esto hace que compense, a pesar de los aranceles de importación u los distintos impuestos". Sucede que actualmente el "dólar real de la economía se encuentra por arriba del dólar oficial".

El salto brusco de los tipos de cambio alternativos también suele impactar en estas comparaciones: en este caso, las subas del blue no se trasladaron -de momento- al precio en pesos y eso hace que, a la hora de hacer la conversión, termine resultando más económico si se hace la "conversión a dólar".

Lacoste inauguró cuatro locales en el primer semestre y continúa con su plan de expansión

En ese contexto, la marca francesa continúa con su plan de expansión en el país. Por caso, en el primer semestre del año inauguró cuatro nuevas tiendas en el interior: una en Santa fe, otra en la Ciudad de Buenos Aires, una en Salta y otra en Catamarca.

Según señalaron desde la empresa, Lacoste se encuentra en un proceso de "llevar la marca hacia todo el país" para que los consumidores del interior "puedan vivir la experiencia de compra de manera presencial, ya que muchas personas sólo accedían a la marca a través del sitio web".