Ni cerveza ni camisetas: el negocio menos pensado que dispara cada triunfo de la Selección

Cuando el árbitro da el pitazo inicial, Argentina se detiene. Pero la economía no. Mientras millones de personas siguen los partidos del Mundial 2026, el consumo cambia de dirección y aparecen ganadores inesperados.

La cerveza, las camisetas y los televisores vuelven a liderar las ventas, como ocurrió en cada Copa del Mundo. Sin embargo, hay un sector mucho menos visible que hoy se consolida como uno de los grandes beneficiados por la fiebre mundialista: la conectividad.

Cada avance de la Selección no sólo aumenta la audiencia. También multiplica el tráfico de datos, el consumo de plataformas de streaming, las búsquedas en Internet y el uso de redes móviles y fijas, transformando a las empresas de telecomunicaciones y a la infraestructura digital en protagonistas de un negocio que crece partido tras partido.

Por lo menos así surge de analizar un informe elaborado por Focus Market sobre cómo el Mundial vuelve a modificar los hábitos de consumo de los argentinos y redistribuye el gasto entre distintos sectores de la economía.

"El avance de la Selección en el Mundial vuelve a demostrar que el fútbol tiene capacidad para modificar, aunque sea de manera transitoria, los patrones de consumo", explicó Damián Di Pace, director de la consultora.

Para el economista, el entusiasmo concentra el gasto en entretenimiento, gastronomía, electrónica, indumentaria deportiva y viajes, mientras otros sectores quedan relegados porque las familias reasignan un presupuesto que sigue siendo limitado.

La conectividad, protagonista inesperada del Mundial

Si bien la atención suele concentrarse en la cerveza, el delivery o las casas de electrodomésticos, uno de los grandes ganadores del Mundial es la economía digital.

Según datos de la Cámara Argentina de Internet (CABASE), durante los encuentros de la Selección el tráfico de Internet aumenta alrededor de un 30% respecto de un día habitual.

La explicación va mucho más allá del streaming ya que millones de usuarios siguen simultáneamente las transmisiones desde televisores inteligentes, celulares, tablets y computadoras. También comentan las jugadas en redes sociales, envían mensajes por WhatsApp, consultan estadísticas en tiempo real y consumen contenido antes, durante y después de cada encuentro.

Además y a diferencia de Qatar 2022, el Mundial 2026 puede verse en múltiples señales abiertas, de cable y plataformas digitales, lo que incrementa la demanda sobre las redes de conectividad.

En ese contexto, las inversiones realizadas durante los últimos años por operadores de fibra óptica, proveedores de Internet y empresas de telecomunicaciones cobran especial relevancia para sostener un consumo digital que alcanza picos pocas veces vistos.

Incluso Google Trends refleja el fenómeno si se tiene en cuenta que durante el debut argentino, términos como "antena digital" alcanzaron el máximo nivel de búsqueda, evidenciando cómo miles de hogares buscaron alternativas para no perderse los partidos.

Los clásicos ganadores del Mundial

Detrás del fenómeno digital aparecen los rubros que históricamente capitalizan la pasión futbolera.

La industria cervecera vuelve a ubicarse entre las principales beneficiadas.

Proyecciones internacionales elaboradas por Jefferies estiman que el Mundial agrega alrededor de 1.000 millones de pintas al consumo global, equivalente a un incremento cercano al 3% durante el torneo.

La gastronomía también vive semanas de fuerte actividad y las aplicaciones de delivery registran aumentos de hasta 148% en los pedidos durante la previa de los encuentros, impulsadas por pizzas, hamburguesas, empanadas y picadas que acompañan cada partido.

La electrónica tampoco queda afuera si se observa que el recambio de televisores volvió a acelerarse en la previa del Mundial.

Referentes del mercado estiman que las ventas crecieron alrededor del 70% durante junio respecto de meses anteriores, impulsadas por promociones, cuotas y la búsqueda de pantallas más grandes.

En paralelo, la indumentaria deportiva atraviesa uno de sus mejores momentos con proyecciones que indican que la camiseta oficial de la Selección argentina volverá a ubicarse entre las más vendidas del campeonato, con unas 2,7 millones de unidades comercializadas durante el torneo.

Hasta el mercado de coleccionables vive su propia fiesta.

Las figuritas de Panini recuperaron protagonismo entre fanáticos y coleccionistas, con algunas ediciones de Lionel Messi que llegaron a ofrecerse por hasta $50.000 en el mercado informal.

Los rubros que pagan el costo del Mundial

Pero cada peso que ingresa a esos sectores suele salir de otros tal como lo refleja el informe de Focus Market que sostiene que el Mundial no necesariamente aumenta el consumo total, sino que cambia su destino.

El cine aparece entre los principales perjudicados:

• A una caída cercana al 45% registrada durante las primeras semanas del año se sumó otro descenso del 17% en la semana previa al debut argentino
• El teatro tampoco escapa al fenómeno por lo que muchas salas decidieron modificar su programación o incluso transmitir los partidos para evitar perder público durante los encuentros de la Selección
• Los supermercados también adaptan su operatoria y las ventas se concentran durante las horas previas al partido y prácticamente desaparecen mientras la pelota está en juego
• Algo similar ocurre con Uber y los remises, que registran un fuerte pico antes del inicio, una brusca caída durante los 90 minutos y una recuperación inmediata cuando termina el encuentro

El comercio electrónico también siente el impacto si se analiza que las búsquedas en Mercado Libre tocaron durante la semana del debut argentino su nivel más bajo de los últimos doce meses, reflejando cómo millones de consumidores postergan decisiones de compra mientras toda la atención está puesta en el Mundial.

La experiencia de Qatar 2022 sirve como antecedente.

La final entre Argentina y Francia fue seguida por alrededor de 1.500 millones de personas en todo el mundo y se convirtió en el evento deportivo más visto de la historia.

En Argentina, el rating combinado de TV Pública y TyC Sports alcanzó los 66,1 puntos, un récord que difícilmente vuelva a repetirse debido a la fragmentación que hoy generan las plataformas digitales.

Para este 2026, las proyecciones hablan de una final cercana a los 54,6 puntos de rating.

De todos modos, los especialistas advierten que esa cifra no refleja la audiencia real, ya que millones de personas seguirán el torneo desde servicios de streaming, celulares y múltiples dispositivos que hoy no forman parte de las mediciones tradicionales.

Para Focus Market, la conclusión es clara: cuanto más avance la Selección, mayor será el movimiento económico. El informe advierte que más que un aumento general del consumo, el efecto Mundial provoca un corrimiento del gasto hacia las categorías que capitalizan el clima de celebración.

"En un contexto económico desafiante, el torneo genera ganadores claros, pero también perdedores que ven caer sus ventas durante las semanas de mayor intensidad futbolera", concluyó Di Pace.