Famosa marca de ropa británica se suma al boom de firmas internacionales que llegan a Argentina
La marca británica de indumentaria Superdry confirmó que iniciará sus operaciones en Argentina el año próximo, en el marco de un plan de expansión regional de largo plazo. La empresa informó que el ingreso al mercado local se realizará mediante una alianza con Tango Fabric, compañía argentina del sector textil y retail.
Según comunicó la firma, la inversión prevista para los primeros cuatro años se ubicará entre u$s 40 millones y u$s 50 millones. El proyecto contempla el desarrollo de una estructura comercial y operativa orientada a consolidar una presencia estable en el país. El esquema acordado incluye un proceso de instalación progresivo que se iniciará con la conformación de equipos de trabajo y el despliegue de la estrategia comercial.
En esta primera etapa, Superdry anticipó la creación de aproximadamente 150 puestos de trabajo directos, vinculados a operaciones comerciales, administrativas y logísticas. La compañía señaló que el ingreso al país se encuentra en preparación y que ya inició la comunicación al público argentino a través de su sitio web oficial adaptado al mercado local.
Como parte del plan, está prevista la apertura de una tienda insignia en la Ciudad de Buenos Aires en agosto de 2026. Este espacio funcionará como centro de operaciones y sede regional para la toma de decisiones vinculadas a las actividades en Sudamérica.
Posicionamiento y estrategia comercial
Juan Ignacio Tubio Mónaco y Ezequiel García, responsables de Superdry Latinoamérica, explicaron que la marca proyecta ocupar un espacio definido dentro del mercado local con una propuesta orientada a consumidores que demandan prendas con estándares internacionales. Ambos directivos señalaron que la estrategia se basa en ofrecer productos que se alineen con parámetros globales en términos de confección y diseño, con políticas de precios adaptadas a las características del mercado argentino.
De acuerdo con los ejecutivos, la empresa busca consolidar un esquema en el que la Argentina funcione como punto de partida para la expansión en la región. Señalaron que el país fue seleccionado por su trayectoria como mercado de consumo de indumentaria y por su ubicación estratégica para el desarrollo logístico.
En la planificación, Superdry incorporó un modelo de negocio que contempla la adaptación de su catálogo global a la demanda local, así como el desarrollo de acuerdos comerciales con proveedores y operadores argentinos. La empresa destacó que la integración con organizaciones de la región será determinante para su desempeño.
Los representantes de Superdry también indicaron que el proceso de instalación en el país coincide con una etapa en la que la compañía busca reorganizar su estructura global, tras un período de reconfiguración iniciado en 2024.
Proyección de expansión en Sudamérica
A partir de 2027, la marca prevé iniciar la expansión hacia siete mercados de la región: Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú. Según la empresa, estos países integran un bloque económico que, por su nivel de actividad medido en términos de PBI, figura entre los más relevantes a nivel global.
En esta fase, el modelo elegido para la expansión será la franquicia. La compañía estima que podrá habilitar alrededor de diez aperturas comerciales anuales, distribuidas entre los distintos territorios seleccionados. Este ritmo de desarrollo estará sujeto a las condiciones económicas de cada mercado y a la conformación de alianzas con operadores locales.
Superdry informó que el despliegue regional se apoyará en la estructura que tendrá su sede en Buenos Aires, que actuará como centro coordinador de las operaciones comerciales, logísticas y administrativas en Sudamérica. La firma prevé que este esquema contribuya a acelerar los tiempos de entrada en los nuevos mercados.
La compañía señaló además que la presencia simultánea en diversos países permitirá establecer una red comercial integrada, con políticas regionales unificadas y estrategias de producto coordinadas desde la sede argentina.
Contexto internacional de la empresa
El arribo de Superdry a la Argentina se produce en un contexto de reorganización global para la marca. Durante 2024, la empresa atravesó un proceso de reestructuración financiera que incluyó la salida de sus acciones de la Bolsa de Londres, luego de una caída significativa en su valor de mercado. Además, la firma implementó un plan de reducción de costos que implicó el cierre de aproximadamente la mitad de sus tiendas a nivel internacional.
La compañía, fundada por Julian Dunkerton y James Holder, tiene sus orígenes en la década de 1980, cuando ambos desarrollaron proyectos vinculados a indumentaria de estilo vintage a través de Cult Clothing, con base en la ciudad de Cheltenham. Posteriormente, Superdry se consolidó como marca a partir de una propuesta de diseño que integraba tipografías, influencias gráficas y elementos visuales vinculados a distintas tradiciones culturales.
En 2010, la empresa inició su cotización en la Bolsa de Londres y logró presencia en alrededor de cien mercados internacionales mediante tiendas propias, franquicias y cadenas asociadas. Su posicionamiento se fortaleció al integrarse a circuitos globales de comercialización que permitieron ampliar su catálogo y diversificar sus líneas de productos.
Con el relanzamiento de su estrategia global, Superdry proyecta recuperar presencia en mercados donde había reducido su actividad y abrir nuevos territorios utilizando modelos de operación más flexibles. La decisión de desembarcar en América del Sur forma parte de este proceso y busca establecer una estructura regional que le permita ampliar su red internacional.
Argentina como punto de partida regional
La selección de Argentina como plataforma de expansión regional responde, según la empresa, a criterios logísticos y comerciales. Superdry informó que el país ofrece condiciones para establecer un centro operativo que facilite la distribución a los demás mercados sudamericanos incluidos en su estrategia.
La compañía indicó que la instalación de un flagship store en Buenos Aires permitirá centralizar decisiones comerciales, coordinar estrategias de abastecimiento y actuar como referencia para franquiciados y operadores asociados. Este espacio también será utilizado para presentar colecciones adaptadas a la región y evaluar su desempeño antes del lanzamiento en otros países.
El desembarco de Superdry se suma a un grupo de marcas internacionales que ingresaron recientemente al mercado argentino, entre ellas Decathlon, Victoria’s Secret y Farm Rio. Estas incorporaciones reflejan un aumento en la presencia de empresas globales de retail en el país durante los últimos años.
La compañía prevé que su llegada contribuirá a ampliar la oferta disponible en el sector de indumentaria, integrando al mercado argentino dentro de su red mundial y dando inicio a un ciclo de expansión que se extenderá durante las próximas dos décadas, según los planes anunciados.