La marca italiana de maquillaje Kiko Milano llega a Uruguay y no descarta un desembarco en Argentina

La ola de marcas internacionales que vuelve a mirar a la Argentina suma ahora un jugador del negocio de la belleza. Kiko Milano, la cadena italiana especializada en maquillaje y cosmética, prepara su desembarco en Uruguay de la mano de Grupo Antelo y no descarta que el próximo paso pueda ser el mercado argentino.

La compañía abrirá su primera tienda a fines de octubre en Montevideo Shopping. Pero el proyecto va bastante más allá de esa apertura: durante el primer año prevé sumar cuatro locales y lanzar su canal de e-commerce. A cinco años, el objetivo es llegar a unas ocho tiendas en todo Uruguay, con una inversión estimada en u$s10 millones y más de 100 puestos de trabajo.

La Argentina, por ahora, no forma parte del plan de aperturas anunciado. Los derechos de la marca en la región son actualmente exclusivos para Uruguay, aunque desde el grupo no descartan evaluar un desembarco local más adelante, en función de cómo responda el mercado uruguayo.

El dato cobra relevancia por quién está detrás de la operación. Grupo Antelo, liderado por Manuel Antelo, es también uno de los grupos que viene impulsando el regreso de grandes cadenas internacionales al mercado argentino, con Decathlon y Kiabi entre sus principales apuestas.

Así, Kiko Milano aparece en un momento en el que el retail internacional está tomando nuevamente impulso en la Argentina. En los últimos meses se anunciaron o concretaron desembarcos de marcas de moda, calzado, lujo y consumo masivo, muchas de ellas con planes que ya contemplan varios años de expansión.

Kiko Milano, de una marca de maquillaje italiana a una cadena global

Kiko Milano nació en Milán en 1997, fundada por Stefano Percassi, y comenzó enfocada en maquillaje. Con el tiempo sumó productos para el cuidado de la piel y otras categorías de belleza, aunque el maquillaje continúa siendo el principal eje de la propuesta.

La dimensión que alcanzó la compañía ayuda a entender el alcance de su expansión. Durante 2025 facturó 967 millones de euros, un 8% más que el año anterior, y abrió 132 nuevos puntos de venta. Cerró ese ejercicio con 1.389 puntos de venta en 75 mercados, según datos difundidos por su CFO.

La expansión ya llegó a América Latina: Kiko tiene presencia en Chile, Brasil y México, además de otros mercados de la región. Uruguay se suma ahora a ese recorrido y, en caso de que el proyecto avance hacia la Argentina, sería otro paso dentro de una estrategia de crecimiento que la compañía viene desarrollando a escala internacional.

La propuesta combina una oferta amplia de maquillaje con productos de skincare y busca ubicarse en un segmento de precios intermedio entre L'Oréal Paris y Maybelline. El modelo de negocio también es parte de la apuesta: Kiko trabaja principalmente con tiendas propias, en las que la experiencia de compra y la posibilidad de probar los productos tienen un lugar central.

La operación estará a cargo de Sofía Torrendell, quien se incorporó al proyecto después de 17 años en L'Oréal Uruguay.

Las marcas internacionales que ya llegaron a Argentina

El posible desembarco de Kiko se entiende mejor dentro de un fenómeno más amplio. Las marcas internacionales están volviendo a pensar la Argentina con planes de expansión que van bastante más allá de una primera apertura.

Uno de los casos más visibles es Kiabi, que abrió su primer local en la peatonal Florida, con más de 1.500 metros cuadrados. La marca francesa ya definió a Rosario como su próxima plaza y proyecta sumar otras diez tiendas hasta 2028, con potencial para llegar a unas 20 en una segunda etapa.

En el mismo grupo de Antelo también aparece Bestseller, que desembarcará en Argentina con Jack & Jones, Only y Balmohk. El proyecto contempla u$s50 millones de inversión y 40 tiendas en cinco años, una escala que muestra cómo algunos jugadores están pensando el mercado local desde el comienzo.

También están Mango, que prepara su regreso de la mano de Grimoldi; H&M, con desembarco previsto para 2027; y Armani Exchange, que volverá al país antes de la llegada de Emporio Armani. Lucky Brand y Cole Haan también tienen planes de expansión.

Otro caso importante es Superdry, que proyecta una inversión de entre u$s40 millones y u$s50 millones durante cuatro años y utilizará a la Argentina como base para su expansión por otros mercados de Sudamérica.

A esa lista se suman marcas que ya desembarcaron o ampliaron su presencia, entre ellas Dolce & Gabbana, Adolfo Domínguez, Montblanc, Paul & Shark, Barbour, Colmar, Victoria's Secret, Skechers, Miniso e Intimissimi.

En ese escenario, un posible desembarco de Kiko Milano en un futuro genera una expectativa adicional por quién está detrás del proyecto. Grupo Antelo viene apostando fuerte por la Argentina con el desarrollo de marcas internacionales como Decathlon y Kiabi, y sus últimos movimientos en el país muestran que no se trata de inversiones puntuales, sino de proyectos pensados para crecer y ampliar sus redes de locales.

La experiencia que el grupo está construyendo en el mercado argentino, sumada ahora a la expansión de Kiko Milano en Uruguay, abre la puerta a un eventual nuevo desembarco. Todavía no hay una fecha ni un plan definido para la Argentina, pero si la operación uruguaya acompaña y Antelo mantiene su estrategia de seguir incorporando marcas internacionales, la cadena italiana de maquillaje podría ser la próxima en sumarse a su portafolio local.