Colorshop inicia la renovación de imagen de los puntos de venta

La cadena de pinturerí­as Colorshop cumple una década desde su fundación y lo celebra con un cambio de imagen.

Para ello encaró un Plan de Marketing y Comunicación Integral, con un nuevo isologotipo y la modernización de la arquitectura de sus puntos de venta en todo el paí­s.

La compañí­a cuenta con 130 sucursales franquiciadas en todo el paí­s y logró construirse un espacio en el mundo de la venta minorista de pinturas y productos afines.

Hoy refleja su crecimiento, presentando una nueva imagen corporativa:

• Como un sí­mbolo de la nueva identidad se eligió a la mariposa, representación del movimiento y los colores que son la razón de ser y fuente de inspiración de la empresa. La mariposa y los colores identificatorios estarán presentes en todas las expresiones visuales de la empresa: folletos, gráfica, banners, merchandising y camionetas, y también en los puntos de venta.
  
  
• El aspecto arquitectónico del desarrollo de los nuevos locales estuvo a cargo del estudio de arquitectura Miller Zell, y apuntó a proponer una nueva experiencia de marca, que se viera reflejada en la organización general. Se proyectó un recorrido perimetral, definido a partir del centro espacial del local, para facilitar la circulación y el acceso a los productos y poner en relación directa al cliente con los distintos elementos ubicados en las estanterí­as.

A este nuevo diseño de espacios se sumó el redimensionamiento de las góndolas y de otros elementos de exhibición y la incorporación de muestrarios a escala real, que facilitan la visualización de los diferentes colores y texturas. De este modo, se percibe con facilidad el resultado final que brindará el producto en las superficies a trabajar.

Los aspectos de imagen en puntos de ventas y la campaña de Marketing están a cargo de la consultora Venmark, que sumará su experiencia en el canal de retail (comercio minorista), y aportará su know how a la comunicación, imagen y desarrollo de acciones para consolidar la cadena.

Dentro del Plan de Comunicación Integral se incluye la realización de acciones con profesionales y clientes, a los que se acercarán distintos beneficios y otras propuestas; la capacitación integral del personal de los puntos de venta, y el rediseño de la revista institucional de ColorShop: "Colorear".

Respecto a la publicidad, la empresa prevé desarrollar una activa campaña en medios masivos (gráfica, ví­a pública e Internet, entre otros)