A puro megadescuentos, los shopping explotarán de gente en este noche del 23El reloj comenzó a marcar las últimas horas para que la gente haga sus compras de Navidad. Y la ola de ofertas y promociones se hizo aún más agresiva, teniendo en cuenta que lo que no se vende hoy seguramente quedará en stock hasta la llegada de los Reyes Magos o ya hasta marzo.
Si bien los descuentos y ofertas especiales inauguraron la semana, muchas compañías dejaron
la frutilla del postre para la noche previa a las fiestas donde planean captar a todos los que no tuvieron tiempo para comprar los regalos y que hoy lo harán sin medir los precios y las condiciones de los shoppings, que seguramente rebalsarán de gente.
En este contexto,
iProfesional.com realizó un recorrido por los diferentes centros comerciales para rescatar las ofertas que están en cartelera que permiten comprar lo que le gusta al cliente, pero a un precio considerablemente inferior.
También se realizó un listado de algunas propuestas innovadoras que buscan imponerse como regalos, y de aquellas marcas que suman algún agregado especial para que el consumidor se lleve como obsequio.
Apuesta Irsa
Los shopping de la cadena Irsa son los que, desde hace años, tomaron la delantera en la noche previa al 24.
Aunque desde hace varios días muchos clientes transitan por los pasillos del Dot, Paseo Alcorta y Alto Palermo, algunos de los que integran la cadena, se guardaron las acciones más atractivas para captar al cliente en estas últimas horas.
Es así como en su tradicional Noche Shopping que dura hasta las 4 de la madrugada organizaron tres ofertas:
La primera comienza a las 23, cuando se ponga en marcha la “Liquishopping”. Consiste en un 20% de descuento que estará vigente hasta las 4 en marcas como Adidas, Bowen, Cardon, Cheeky y Paula Cahen D´Anvers, entre otras. En total, con 89 locales los que se sumaron.
- Luego, comenzará el período de "Happy Hour", donde los descuentos se incrementan hasta el 30% durante un periodo de cinco minutos. Acá se sumaron marcas como 47 Street, Tommy Hilfiger, María Vázquez y Vitamina. Hay 59 marcas en listado.
- Por último, otra acción llamada "Happy Hour" ofrece 40% de descuento también por cinco minutos. En esta apuesta se sumaron Alló Martínez, Las Pepas, Lee, Ona Saez y Yagmour, acompañada por otras compañías. Son 15 marcas en total.
En los dos últimos caos, un acción que ya es tradición para la cadena Irsa, consiste en la presencia de algunos promotores con un alta voz que van anunciando donde se ofrecen los descuentos para que la gente los aproveche en esos pocos minutos especiales.
En el caso de Unicenter estará abierto hastas las 23, tal como sucede desde el sábado pasado, mientras que el 24 y 31 de diciembre el horario será de 9 a 18.
Como todos los años, hay Papá Noel que se saca fotos y saluda a los chicos. Un 10% de lo recaudado a través de las fotos será donado a UNICEF. La acción se realizará hasta el 24 de diciembre inclusive.
Por último, quienes elijan las Galerías Pacífico y cuenten con la tarjeta de fidelización del Shopping podrán acceder con la compra de $200 en adelante a un calendario 2010.
Opciones con tarjetas
Además de los descuentos especiales, tal como relató hace algunos días iProfesional.com, cada punto de venta y cada marca seguirá con sus ofertas asociadas a bancos y tarjetas.
En los shoppings de Irsa seguirán vigentes dos acciones con tarjetas:
- Del 7 al 31: 12 cuotas sin interés con tarjetas del Banco Hipotecario
- Del 14 al 31: 12 cuotas sin interés con tarjetas del Standar Bank
Regalos especiales
Aunque los descuentos se convirtieron en las vedettes del marketing y los clientes miran, especialmente, los precios, las marcas también se preocuparon por innovar en cuanto a las propuestas que ofrecen al cliente para regalar en la Nochebuena.
En este sentido, una de las estrellas de fin de año resultaron ser las Gift Card. Son como un Voucher en forma de tarjeta magnética por un monto determinado que se le regala a una persona, quien luego puede canjearlo por el producto que desee de la marca elegida.
Se trata de una nueva forma de pago que les permite cargar cada Gift Card con el monto que desee, ilimitadamente, considerada como una nueva herramienta pensada para mejorar la experiencia de compra de clientes cada vez más exigentes.
Cheeky es una de las marcas que la puso a prueba, junto con las marcas Patisserie y Como quieres que te quiera.
“Desde Cheek trabajamos para aportar creatividad y tecnología al desarrollo de negocios de cada una de nuestras marcas. Aportamos valor a los distintos segmentos y a la vez nos afianzamos como líderes, generando nuevos beneficios para nuestros clientes”, comentó Héctor Borrell, Gerente Comercial de Cheek SA.
Otras que lo implementaron son Portsaid y Desiderata, donde hay tres valores para obsequiar. También hay opciones en la cadena de librerías Yenny El Ateneo, en las vinerías Winery, en Falabella y en negocios del rubro belleza, como las perfumerías La Parfumerie.
Opciones más exóticas
Además de las tarjetas para canjear por productos algunas compañías pensaron en propuestas que se alejen de lo tradicional.
En este caso quien se lleva el primer puesto son los viajes en globo, un regalo donde se hace hincapié en vivir una nueva experiencia. Muchas empresas utilizaron este “regalo” como obsequio de fin de año, al igual que las cenas de lujo o un pasaporte para disfrutar de algunas noches en un hotel cinco estrellas.
A esto se suma la nueva propuesta denominada Big Box, donde se regalan este tipo de experiencias pero incluidas en una caja muy especial donde se encontrará el voucher para disfrutar en un lugar determinado. Pueden ser desde días de spa, hasta clases de wakeboard y vuelos en helicóptero.
Esta propuesta se divide en diferentes categorías y precios, que van desde los $100 a los 1.000 pesos.
Las Bigbox se podrán adquirir a través de la página web www.bigbox.com.ar y también estarán disponibles en la boutique del Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA). Este nuevo sistema es fácil de usar, cada caja de experiencias contiene tres elementos:
- La Caja: moderna y cuidadosamente diseñada, indica la temática del regalo. En el dorso se encuentran las opciones disponibles.
- El Catálogo: dentro de la caja, el homenajeado encontrará un catálogo con la descripción y las fotos de las experiencias a elegir.
- La Tarjeta: con la tarjeta Bigbox, el homenajeado podrá acceder a la experiencia.
“Pensamos en cómo sorprender, en cómo regalar lo más valioso que uno puede pedir en este momento: tiempo. Tiempo para disfrutar de lo que uno desea, de experiencias ligadas al disfrute. Por eso creamos Bigbox, para alcanzar el más alto standard de servicio para personas que desean regalar y recibir buenos momentos” señaló Gastón Parisier, socio fundador de la compañía.
Las más tradicionales
Las marcas de indumentaria y calzados y varias cadenas de shoppings y electrodomésticos también lanzaron sus propuestas.
Las bodegas también lanzaron productos especiales para las fiestas o promocionaron uno de su stock para presentar una opción accesible al cliente.
Esa es la decisión de Bodegas Andean Viñas, que promociona su ejemplar Finca Escondida Reservado, característico por ser un vino fino y persistente en la boca, resulta una propuesta ideal para festejar en la Navidad junto a los más queridos. Este producto esta disponible en cadenas de híper y supermercados y vinotecas del país, a un precio de 29 pesos.
Otra bodega que lanzó una promoción especial es Santa Ana, donde comprando regalos en los locales de London Tie, con cada ticket que supere los 100 pesos, se llevarán de regalo una botella de Carácter Varietales de Bodegas Santa Ana.
La promoción, estará vigente del 21 al 24 de y se llevará a cabo en los locales London Tie de Av. Callao 1005 y Florida 378 y en los shoppings Alto Palermo, Unicenter, Galerías Pacífico y DOT Baires.
Tecnología, electros y especiales
Entre las compañías de tecnología marcas como Arnet y Samsung está promocionando diferentes ofertas.
El portal de Arnet (www.arnet.com.ar) realiza una nueva propuesta de marketing interactivo en la web, esta vez, con Papá Noel como protagonista exclusivo. Para participar de esta acción deberán ingresar al Hotsite creado especialmente: http://papanoel.arnet.com.ar. Además, se realizará un sorteo para hacer realidad el pedido de cinco cartas.
En esta ocasión, los chicos junto a los padres, podrán interactuar con Papá Noel en el sitio y escribir la carta que llegará luego por mail. Los socios de Club Arnet participarán en forma exclusiva en el sorteo de una consola de juegos Wii.
Samsung, por su parte, se unió a 47 Street y Complot, las marcas para el segmento joven y teenager, para la presentación de su nueva cámara digital Samsung ST500 con doble LCD. Con motivo del lanzamiento desarrolló una acción para que todas las teens que se acerquen a los locales de las marcas y puedan participar, desde el 1º de diciembre hasta el 5 de enero de 2010, del sorteo de las cámaras.
También se puede regalar un dominio “.com”. Verisign ofrece este regalo que “garantiza que las personas pongan disponibles informaciones importantes acerca de sus empresas, presenten sus productos y servicios en línea, tengan un blog o tengan un e-mail totalmente personalizado”.
En Argentina, el registro es muy sencillo y hecho totalmente online a través de distribuidores locales. Además, la tasa anual puede ser paga en pesos y los servicios al cliente son ofrecidos localmente y en español.
Garbarino, la cadena de electrodomésticos, además de continuar con sus acciones de pago en cuotas sin interés, aprovechó estas fiestas para promocionar productos a diferentes precios. Lo que ofrece son diferentes opciones, en su mayoría para uso personal. Estas son una depiladota a $ 249, una pava eléctrica a $199, una afeitadora a $ 399 y una plancha para el cabello a $ 349
Por último, si bien quienes más utilizan la opción de regalar una botella de champagne son los shopping, a partir de la compra de una suma determinada, algunas marcas lo hacen por medio propio.
Carla Danelli, una marca de carteras, zapatos y accesorios de cuero, con las compras realizadas entre el 18 y el 24 en los locales ofrece como obsequio un Mumm de 187 ml(x).
En tanto, Yagmour apunta a los precios con un 30% de descuento.
Hasta los Reyes
Los comercios están expectantes ya que es la última gran batalla del año para ganar ventas. Luego, habrá que esperar hasta la llegada de los Reyes Magos y después recién marzo es el mes donde se reactivan las ventas.
Si bien los consumidores dijeron que gastarán igual que el año pasado, hay confianza en que se arriesguen un poco más. Recién después de estas horas de batalla se podrá hacer el verdadero balance.
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