A pesar de las ventajas que supone, las empresas aún no aprovechan los beneficios de la impresión a color. Esto se debe principalmente a cuatro barreras: costo, rendimiento, calidad de impresión y facilidad de uso. Sin embargo, en la actualidad, la impresión a color está tomando gran importancia. Conforme se reducen las barreras, gracias al desarrollo tecnológico y la reducción de los precios, las empresas reconocen el valor de la impresión a color.

Gracias a la impresión a color, las presentaciones y páginas impresas mejoran en un 60%, la atención de los lectores se prolonga hasta en un 82% y la identificación de la marca aumenta hasta un 70% cuando se utiliza el color.

Se espera que el mercado de la impresión a color continúe creciendo excepcionalmente, ya que los clientes clave valoran el impacto del color. Además, las compañí­as necesitan prestar más atención a la imagen de su negocio y considerar las tecnologí­as de impresión a color como un elemento de su estrategia global para causar el máximo impacto en clientes actuales y futuros.

Vale la pena tener en cuenta estos indicadores sobre el modo en que las personas experimentan el color:

• La percepción de las presentaciones y las páginas impresas mejora en un 60% si se realizan en color.
• El tiempo de búsqueda visual se reduce hasta en un 80% mediante la codificación por colores.
• Los anuncios de las páginas amarillas obtienen un 44% más de respuesta si se utiliza el rojo.
• El número de lectores de un anuncio aumenta en un 52% cuando se utiliza el color.
• La atención de los lectores se prolonga hasta en un 82% si se emplea el color.
• La claridad de las presentaciones aumenta en un 70% cuando se resaltan en color los detalles pertinentes.
• El color aumenta la capacidad de recordar en materiales educativos y manuales de formación en un 60%.
• La identificación de la marca aumenta hasta un 70% cuando se utiliza el color.

Las personas viven con el color y poco a poco éste se está introduciendo en sus lugares de trabajo. La penetración de tecnologí­as de impresión a color en el entorno de trabajo mejorará las comunicaciones internas y externas del mismo. En última instancia, las tecnologí­as de impresión a color pueden mejorar de forma drástica la imagen que proyecta de su negocio, así­ como añadir un mayor impacto a las comunicaciones comerciales, aumentar los beneficios y reducir los costos.

José Gomez Rí­os es Gerente General Lexmark Argentina, Uruguay y Paraguay.

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