En Apple están de festejo desde el martes, cuando la prestigiosa consultora Millward Brown anunció que la marca de la manzana recuperó este año el primer puesto entre las 100 más valiosas del mundo. 

La firma con sede en la ciudad de Cupertino sobrepasó a Google, que le había arrebatado el año pasado el liderazgo del en el ranking anual BrandZ.

Sucede que Apple elevó el valor de su marca hasta 247 millones de dólares, lo que supone un incremento anual del 67%, mientras que Google, que se quedó con el segundo puesto, también creció un 9%, con un valor de 173.700 millones de dólares.

Microsoft, por su parte, está valorada en 115.520 millones de dólares y avanzó un 28% respecto al informe de un año antes, lo que permitió ganar una posición y quedarse con la tercera plaza.

Estas fueron las 10 marcas que lograron mayor valor a nivel global en esta edición del ranking de WPP y Millward Brown: 

Aunque el AppleWatch fue desde sus inicios muy popular, el principal impulsor del crecimiento del valor de la marca Apple resultó ser el éxito del iPhone 6, según explicó el responsable Global de BrandZ de Millward Brown, Doreen Wang.

"Apple sigue apropiándose de su categoría, innovando y liderando el avance tecnológico de manera que genera beneficios reales a los consumidores. Es capaz de satisfacer tanto sus necesidades racionales como emocionales, y hace que su vida sea más fácil de una forma divertida y relevante", sostuvo la ejecutiva.

El valor total de las marcas en el "top 100" alcanza los 3.300.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 14% respecto a 2014, y un crecimiento del 126% desde que se publicó el primer ranking hace 10 años.

Desde WPP, David Roth, comentó que a pesar de ser una década turbulenta, el valor de las marcas ha crecido sustancialmente en este periodo. "Ahora es un momento crucial para los constructores de marca. Nos encontramos en el umbral de un nuevo escenario, y los consumidores son cambiantes", añadió.

Del estudio se puede concluir que la categoría de mayor crecimiento es la Tecnología, con un aumento del 24% en el último año.

Por otra parte, Facebook es la marca de crecimiento más rápido, con un 99%, debido a su exitosa estrategia de adquisición e integración de otras aplicaciones sociales como Instagram y WhatsApp, y a su capacidad para entender cómo monetizar y vender de forma combinada sus plataformas.

Asimismo, se puede concluir que el comercio electrónico impulsa el valor de marcas de retail como Alibaba, que entra en el ranking y sobrepasa a Amazon.

Tanto Alibaba como Amazon, que no tienen tiendas físicas, son actualmente más valiosas que Walmart, que tiene 11.000 tiendas en todo el mundo.

El ranking BrandZ concluye además, tras el análisis de la evolución de estos 10 años, que las marcas europeas de referencia se estancan mientras que los sellos chinos crecen y las estadounidenses están de regreso.

Así, el número de marcas chinas continúa incrementándose, y ya hay 14 marcas en el "top 100" cuando en 2006 solo había una, y su valor ha crecido un 1004 por ciento.

El valor de las marcas norteamericanas, por su parte, creció un 137% en la pasada década, mientras que las europeas lo hicieron solo el 31%. Actualmente, hay solo 24 marcas europeas en el ranking frente a las 35 de 2006.