El gobierno de Mauricio Macri desarma el aparato de propaganda K. Una de las herramientas que utilizó para ésto fue la disminución de los gastos en publicidad oficial, que registró un incremento del 5,6% en los doce años de gobiernos de Néstor y Cristina Kirchner.

En esa línea, el plan que aplica la Secretaría de Comunicación Pública de Jefatura de Gabinete, a cargo de Jorge Grecco, es gastar un 75% menos que el año anterior, en avisos de la actual gestión y pagar la deuda que dejó la anterior administración a los medios de comunicación.

Asimismo, fuentes del Gobierno dijeron que van a tratar de distribuirla en forma equitativa, pese a que todavía no hay una ley que regule su distribución.

El presupuesto de este año para Prensa y Difusión de Actos de Gobierno es de $1.881 millones, de los cuales $1.450 se van a distribuir entre los medios de comunicación: $650 millones para difundir campañas de bien público, tales como las de los planes de vacunación, contra el dengue y para las tarifas sociales. Sobre la deuda anterior, por $800 millones, como $1,7 millón que le dieron al canal 360TV y $2,5 millones a Radio del Plata, ambos de la empresa de obra pública K Electroingeniería.

La gestión kirchnerista gastó el año pasado $2.598,5 millones en ese rubro, más del doble de lo aprobado por el Congreso en el presupuesto, que era de $1.203,2 millones. A lo que hay quee sumarle otros $517,5 millones que gastó ANSES en publicidad, lo que configura un gasto total en publicidad a 3.116 millones de pesos.

El actual gobierno planea una reducción drástica en los avisos de ANSES, para que el dinero de la seguridad social no se destine a subsidiar programas de TV, como ocurrió el año pasado, cuando el organismo le pagó $38 millones al programa ultrakirchnerista 678.

Lo cierto es que la publicidad oficial siempre fue objeto de polémica ya que premiaba, de alguna manera, a los medios alineados con el Gobierno. Tal es el caso del grupo de Sergio Szpolski y Matías Garfunkel -en proceso de disolución- fue el que recibió más publicidad oficial de Jefatura de Gabinete, con $128 millones, sólo durante el primer semestre de 2015. Esa cifra no incluye la publicidad de ANSES, que en todo 2015 fue de $105 millones para ese grupo ultra K.

Lo cierto es que durante doce años de gestión, fueron varios los medios que substistían gracias a que tenían mas del 90 % de sus ingresos provenientes de la publicidad oficial, que tuvieron que cambiar de manos ante la decisión del Gobierno macrista, como el diario Página 12, que se vendió este año al Grupo Octubre, del presidente del PJ porteño, Víctor Santa María; y la cadena de noticias CN23 , que Szpolski la transfirió al Grupo Indalo, de Cristóbal López y Fabián de Sousa.

En CN23 este cambio significó el "retiro voluntario" de más de 100 empleados del canal; mientras que en otros medios de Szpolski, como Radio América y diario Tiempo Argentino, la transferencia al empresario Mariano Martínez provocó que sus empleados no cobren el sueldo desde hace más de cuatro meses, según publica el diario Clarín.

Sin embargo, el plan no es solamente implementado a nivel nacional. También se planea coordinar con los gobiernos bonaerense y porteño, que también redujeron los montos que destinaban a ese rubro.

Fuentes del gobierno porteño señalaron que "la ciudad va avanzar junto a Nación y provincia de Buenos Aires en una mesa de trabajo tendiente a lograr una regulación adecuada, que garantice la efectividad de la comunicación pública, la transparencia en la asignación de recursos y la rendición de cuentas sobre esas decisiones".

La disminución de la publicidad oficial y su distribución equitativa forma parte de una política de "agenda ampliada de libertad de expresión", sostuvieron fuentes del Gobierno, que también incluye la realización de conferencias de prensa, el envío al Congreso de un proyecto de ley de acceso a la información pública y el "fin de la guerra del Estado contra el periodismo", como dijo el jefe de Gabinete Marcos Peña, cuando anunció la modificación de la ley de medios audiovisuales.

También se eliminaron las publicidades del Gobierno en las propagandas del Fútbol Para Todos, que solía ser moneda corriente entre las transmisiones futbolísticas en la década K.

En el mismo sentido, fuentes del Gobierno sostuvieron que no planean prorrogar el canje de publicidad oficial por deudas impositivas, que venció el 31 de marzo.